Niet de reclame, maar wel de lanceringsdatum is bepalend voor het succes van bioskoopfilms. Dat is de conclusie van een onderzoek van de University of Wisconsin-Eau Claire naar de efficientie van reclamespots tijdens de uitzendingen van de beroemde Amerikaanse Super Bowl. Daarbij bleek dat films die uitkwamen onmiddellijk na het evenement, het helemaal niet zo goed doen.

Eén van de grootste reclamesuccessen van de Super Bowl was de film ‘Independence Day’ (Fox), die tijdens het weekend van 4 juli in de bioskopen debuteerde. Eén van de grootste mislukkkingen daarentegen was ‘Secret Window’ (Sony), die in maart werd gelanceerd, vlak na de bekende football-finale. “Die resultaten zijn in tegenspraak met de visie van vele filmmakers,” aldus het magazine Advertising Age.

De meeste filmproducenten denken dat reclame op korte termijn efficienter is, omdat de film dan in het geheugen van het toekomstige publiek blijft gegrift. “Een bedrag van 2,6 miljoen dollar investeren in een reclamespot is volgens hen heel wat riskanter wanneer de première nog maanden op zich zal laten wachten,” stipt Advertising Age aan.

Dit jaar worden onder meer ‘Pride’ (Lionsgate) met Terrence Howard en Bernie Mac en ‘Wild Hogs’ (Disney) met Tim Allen, Martin Lawrence en John Travolta tijdens de Super Bowl gepromoot. ‘Pride’ gaat in Amerikaanse première op 23 maart, ‘Wild Hogs’ op 2 maart. De Super Bowl zelf vindt plaats op 4 februari in het Dolphin Stadium in Florida.

“Het grote voordeel van de Super Bowl is dat dit het grootste televisiegebeuren van het jaar is,” benadrukt Jim Callagher, directeur marketing van Buena Vista Pictures. “We daar adverteert, geeft een signaal dat hij zo sterk in zijn product gelooft, dat hij bereid is om daar heel veel geld in te stoppen.”

Tijdens de voorbije vier jaar eindigden alle films die tijdens de Super Bowl gepromoot werden en na eind mei in première gingen, op de hoogste plaats. Daaronder zaten onder meer ‘Cars’ en Pirates of the Caribbean: Dead Man’s Chest’. Maar ook ‘Hitch’, ‘Swordfish’ en ‘Hannibal’ eindigden helemaal bovenaan. Nochtans werden zij amper enkele weken na de Super Bowl gelanceerd.

In totaal werden 87 films onderzocht die sinds 1991 tijdens de Super Bowl werden gepromoot. Volgens de studie had ook de bijval van de reclamespots zelf een invloed op het kassucces van de films. Het talent voor en achter de camera bleek geen effect te hebben.

Op zondag 28 januari gaat op het Internationaal Film Festival Rotterdam de speelfilm ‘Waarom Heeft Niemand Mij Verteld Dat Het Zo Erg Zou Worden In Afghanistan’ van regisseur Cyrus Frisch in première. Dat wordt als een wereldprimeur beschouwd, want het zou de eerste langspeelfilm zijn die volledig werd opgenomen met een mobiel telefoontoestel.

Nochtans zegt de regisseur tegenover het persbureau ANP niet specifiek naar een wereldprimeur gewerkt te hebben. “Pas enkele weken terug realiseerde ik me dat dit wel eens de eerste internationale première zou kunnen zijn van een speelfilm die met een mobiele telefoon gemaakt werd,” benadrukte hij. Dat vermoeden zou in internationale kringen inmiddels bevestigd zijn.

Frisch stelde een tweetal jaar geleden beginnen na te denken zijn hoe hij de verharding van de wereld in beelden zou kunnen vatten. Hij twijfelde in eerste instantie nog aan de kwaliteit, maar zegt later ontdekt te hebben dat de mobiele telefoon, ondanks de gebreken, toch de perfecte camera was om zijn verhaal te vertellen. Bovendien zitten er volgens de regisseur scènes in de film die hij alleen kon draaien omdat hij het toestel toevallig in zijn zak met zich meedroeg.

De kwaliteit van de gsm-camera gaat er volgens Frisch trouwens met grote schreden op vooruit. “Het duurt volgens hem niet lang meer voordat de gewone consument filmpjes van hoge kwaliteit uit zijn telefoon kan toveren,” aldus het persbureau. “Binnenkort is er volgens hem geen verschil meer tussen een losse camera en een mobiele telefoon met camera en zal er niets mensen van kunnen weerhouden het medium massaal te gebruiken om te filmen.

Oudere vrouwen worden in de media op een discriminerende manier voorgesteld. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Amerikaanse Harvard University en het verzorgingsmerk Dove. De onderzoekers stellen dat deze groep nauwelijks in beeld wordt gebracht en wanneer dat wel het geval is, worden deze vrouwen afgeschilderd als mensen die rimpelloos en seksloos door het leven willen gaan.

De onderzoekers stellen volgens het magazine Adformatie dat de maatschappij zijn houding ten opzichte van oudere vrouwen en hun uiterlijk dringend moet gaan herzien. Meer dan negentig procent van de ondervraagde vrouwen stelde dat er een nieuwe houding moet komen over het ouder worden. “Mensen worden steeds ouder en de respondenten willen af van het stereotiepe beeld dat alleen jonge vrouwen mooi en gelukkig zijn,” aldus de onderzoekers.

De ondervraagden maakten er ook hun beklag over dat de maatschappij blijkbaar van oordeel is dat vrouwen boven de vijftig jaar niet productief zijn. Opgemerkt wordt echter dat de vrouwen van deze generatie niet alleen veel actiever is in het arbeidsproces, maar ook financieel onafhankelijker is. Tevens gaf één op de drie ondervraagden aan dat seks in de loop van de jaren beter is geworden.

Indien de media een afspiegeling zouden zijn van de maatschappij, zouden er volgens de meerderheid van de ondervraagden geen vrouwen boven de vijftig jaar zouden bestaan. Nagenoeg zeventig procent zegt dat ouder worden blijkbaar liever verstopt wordt dan gevierd wordt.

Tegen het eind van dit decennium zal de omzet van online content een bedrag van 8,3 miljard euro vertegenwoordigen. Daarmee zal op vijf jaar tijd een groei met vierhonderd procent zijn gerealiseeerd. Dat blijkt uit een nieuw rapport van de Europese Unie. Muziek zal twintig procent van dat totaal bedrag vertegenwoordigen, terwijl videogames aan drieendertig procent zullen komen.

In het rapport ‘Interactive Content and Convergence: Implications for the Information Society’ stelt de Europese Commissie echter dat er een aantal hinderpalen zijn om online content verder te helpen groeien. Het gaat daarbij vooral over een groot gebrek aan breedband in een aantal EU-lidstaten. Ook blijkt de doorbraak van 3G-toepassingen trager te verlopen dan werd gedacht.

Ook piraterij vormt volgens de Europese Commissie een belangrijke barrière. “Het internet roomt potentiele inkomsten af en houdt mediabedrijven tegen om content online te zetten,” aldus het rapport. De Europese Commissie stelt dat toepassingen van digital rights management nodig zijn om digitale content te beheren en beschermen. “Op termijn moeten deze systemen gestandardiseerd worden en compatibel zijn,” wordt er nog opgemerkt.

De rapport voert nog aan dat Europa achterligt bij de Verenigde Staten wat betreft de ontwikkeling van interactieve breedbanddiensten.

Het Schotse dorpje Durness heeft veel goede hoop in een voorspoedige toeristische toekomst. Het dorpje hoopt te profiteren van een bericht op een website dat wijlen John Lennon daar geregeld zijn vakanties placht door te brengen. Sinds het bericht verschenen is, kreeg de website dagelijks 150.000 bezoekers. Normaal zijn er dat niet meer dan drieduizend.

Volgens Durness vormde het dorp en zijn omgeving de inspiratie voor de song ‘In My Life’, die het gewezen Beatles-lid schreef met compaan Paul McCartney. Touroperator Durrant MacLead merkte op te hopen dat het publiek zou willen uitproberen waarom juist die omgeving John Lennon op een dergelijke manier inspireerde.

Lennon bracht een gedeelte van zijn kinderjaren door in Durness en keerde er in 1969 terug met zijn vrouw Yoko Ono en hun gezin. Het dorp laat niet na erbij te vermelden dat de rockmuzikant er het slachtoffer was van een auto-ongeval, maar de behandeling in het plaatselijk hospitaal uitvoerig prees. Lennon zou zich tijdens zijn vakanties in Durness vooral bezig gehouden hebben met vissen, jagen en het maken van poezie.

Een rechter in de Texaanse stad Dallas heeft de eigenaar van een website veroordeeld wegens een inbreuk op het copyright wegens deep linking naar de content van een andere website. De rechter kreeg meteen bakken kritiek over zich heen omdat hij geen benul bleek te hebben van het karakter van het internet, waar deep linking inmiddels helemaal is ingeburgerd.

Robert Davis is eigenaar van de website Supercrosslive.com en zet daarop rechtstreekse links naar audiostreams over motorwedstrijden. Deze streams zijn eigendom van SFX Motor Sports, dat ook een aantal van de betrokken evenementen organiseert. Volgens de rechter belette Davis dat SFX inkomsten zou halen uit sponsoring en reclame op de website.

De reclame verscheen wanneer de audiostreams werden beluisterd op de SFX-website, maar niet wanneer ze vanuit de website van Davis worden aangeklikt. Volgens de rechter was het duidelijk dat de audiostreams eigendom waren van SFX en dat Davis dat mediamateriaal kopieerde. Dit laatste wordt echter door Davis ten stelligste ontkend, eraan toevoegend dat hij alleen een link voorzag die de stream opende in de mediaspeler van de gebruiker.

Die link betekende volgens de rechter echter dat Davis de wet overtrad. “Maar de rechter heeft duidelijk niet gekeken naar andere dossiers rond deep linking, zoals hyperlinks die naar onderliggende pagina’s van websites verwijzen in plaats van naar de homepagina,” aldus het magazine The Register. “Wel baseerde hij zich op rechtstreeks televisie-uitzendingen.”

Het oordeel van de rechter bewijst volgens een aantal bronnen dat hij duidelijk geen idee heeft hoe het internet werkt. Davis gaat in beroep tegen de uitspraak van de rechter. Bij eerdere geschillen hadden rechters gesteld dat deep linking de gebruiker rechtstreeks verwijst naar de relevante webpagina en er geen sprake is van misleiding van de internetgebruiken. Hyperlinks waren volgens hen geen inbreuk op het copyright.

Scandinavische consumentengroeperingen willen computerbedrijf Apple verplichten om zijn iTunes online muziekwinkel compatibel te maken met de digitale muziekspelers van andere fabrikanten. Inmiddels hebben zij ook de steun gekregen van Duitse en Franse consumentengroepen. Op dit ogenblik kunnen de gedownloade songs van iTunes alleen op de iPod van Apple gespeeld worden.

In juni vorig jaar stelden Noorse, Deense en Zweedse consumentenorganisaties dat Apple daarmee de contract- en copyright-wetten van hun landen overtraden. Onlangs traden ook de Franse consumentenorganisatie en zijn Duitse tegenhanger Ferbraucherzentralen toe tot de alliantie, die ook nog het Finse Kuluttajavirasto omvat.
 
“Volgens de Noorse ombudsman Bjoern Erik Thon is de toetreding van Frankrijk en Duitsland bijzonder belangrijk,” stelt het persbureau Associated Press. “Dit zijn Europese giganten en belangrijke markten en vooral Duitsland vormt een grote markt voor digitale muziek.” Ook andere Europese landen zouden overwegen toe te treden.

Apple stelt zich bewust te zijn van het probleem en zo snel mogelijk een oplossing te zoeken. “Apple hoopt dat de Europese regeringen een concurrentiele omgeving zullen aanmoedigen waar innovatie kan renderen, intellectuele eigendom beschermd wordt en de consument de keuze kan krijgen om te bepalen welke producten een succes worden,” aldus een woordvoerder van het computer-bedrijf.

De Noorse ombudsman Thon heeft opgemerkt Apple tot september de tijd te geven om iets te doen aan het probleem. Zoniet overweegt hij bij de Noorse rechtbank een klacht neer te leggen tegen de praktijken van het computerbedrijf. In Frankrijk geldt al een wet waardoor Apple verplicht kan worden om zijn iTunes en iPod compatibel te maken met de concurrentie.

De iPod-verkoop in Europa zou de voorbije periode een belangrijke groei gekend hebben. Er werd volgens Apple tijdens de voorbije eindejaarsperiode marktaandeel gewonnen in Frankrijk, Duitsland, Italie, Spanje, Belgie, Zweden, Oostenrijk en Denemarken.

Sony BMG Music Entertainment en Warner Music Group hebben aangekondigd te zullen investeren in een Chinees bedrijf dat technologie ontwikkelt om songs op mobiele telefoons te downloaden. Ze stellen daarbij de mobiele telefoons de toekomst vormen van de Chinese muziekindustrie, die zwaar geteisterd wordt door piraterij op grote schaal.

De Chinese markt heeft op dit ogenblik ongeveer 460 miljoen bezitters van een mobiele telefoon en biedt daarmee grote mogelijkheden voor investeerders. Sony en Warner besloten daarvoor samen te gaan met Access China Media Solutions, een partnership tussen de Amerikaanse contentleverancier Melodeo en het Japanse Access.

Het is de bedoeling om de Chinese gebruiker niet alleen de mogelijkheid te bieden ringtones te downloaden, maar ook volledige songs. “Een groot gedeelte van de consumenten zal zijn mobiele telefoon als een entertainment-apparaat beschouwen,” aldus een Sony-woordvoerder tegen het persbureau Reuters. Het bureau voegt er aan toe dat de muziekindustrie het mobiele kanaal als een veiliger
distributie ziet dan het internet of cd’s.

Access zal zich vooral richten op het lokale repertoire. “Mobiele muziek is duidelijk de toekomst van de Chinese muziek,” aldus een Warner-woordvoerder. “De piraterij op het gebied van fysieke muziek is in China een gigantisch probleem, dat voor een crisis heeft gezorgd bij de investeringen in het repertorie en de artiesten.”

Online amateurvideo’s zullen de volgende jaren een marktaandeel halen van 55 procent, maar toch slechts 15 procent van de reclamebudgetten vertegenwoordigen. Dat stelt het onderzoeksbureau Screen Digest in een rapport over de user generated online video market. Daarbij wordt opgemerkt dat Europa nog een grote achterstand op te halen heeft.

Het voorbije jaren vertegenwoordigden producties van internetgebruikers 47 procent van de totale online videomarkt. Het voorbije jaar is dan ook gekenmerkt door een explosieve groei van deze sector. De andere video’s werden aangebracht door professionele aanbieders, zoals televisiestation en nieuwsdiensten. Gesteld wordt dat het niet-professionele aandeel de volgende jaren nog licht zal toenemen tot 55 procent.

Op het gebied van reclamebestedingen zal het aandeel van amateurproducties volgens Screen Digest echter veel lager blijven. In 2010 zou dat aandeel kunnen stijgen tot 15 procent, wat een bedrag van 900 miljoen dollar zou vertegenwoordigen. Het voorbije jaar zouden amateurvideo’s ongeveer 200 miljoen dollar hebben opgeleverd.

Europa heeft volgend Screen Digest nog duidelijk een achterstand op te halen. Dat is volgens de onderzoekers mogelijk met nationaal gerichte websites en gespecialiseerde thema’s.

De Britse muziekmaatschappij EMI gaat in China muziek aanbieden waar computergebruikers gratis naar kunnen luisteren. Het concern heeft daarvoor een samenwerkingsakkoord afgesloten met de Chinese zoekmachine Baidu. EMI benadrukt dat het alleen Chinese muziek zal aanbieden. Het downloaden van de muziekbestanden is niet mogelijk.

Het partnership tussen EMI en Baidu is bijzonder opmerkelijk. De twee bedrijven leefden tot voor kort immers nog op voet van oorlog. Twee jaar geleden kreeg Baidu van een Chinese rechter een verbod opgelegd om op zijn website nog langer te verwijzen naar illegale sites waar gratis muziekbestanden kongen gedownload worden.

Baidu zegt te hopen in de toekomst nog met andere grote muziekuitgevers te kunnen samenwerking. Met EMI wordt nog verder onderhandeld over de realisatie van een downloadsite. Die zou gefinancierd moeten worden door reclame. Financiele details over de samenwerking tussen beide bedrijven werden niet bekend gemaakt.