China zal dit jaar de grootste bijdrage leveren tot de groei van de wereldwijde reclamemarkt. Het is de eerste keer dat de Verenigde Staten niet de grootste groeier zijn. Dat vertelde Adam Smith van het bureau Group M tijdens een mediacongres van de investeringsbank Credit Suisse. Maar op het gebied van internetreclame blijft hoofdzakelijk de westerse wereld de groeiende kracht.

De groei van de wereldwijde reclame blijft volgens Adam Smith dit jaar op ongeveer hetzelfde niveau als vorig jaar, toen er een stijging met 5,3 procent werd genoteerd. De wereldwijde reclamemarkt haalt nu een omzet van 395 miljard dollar. Ook voor volgend jaar voorspelde Smith een groei, al zal die volgens hem kleiner zijn dan dit jaar.

China zal volgens Smith dit jaar een extra bedrag van 4,2 miljard dollar investeren in reclame, terwijl de Verenigde Staten aan een stijging van 4 miljard dollar zal komen en een totaal van 151 miljard dollar zal bereiken. Wereldwijd blijft televisie volgens Smith het belangrijkste reclamekanaal, zeker in ontwikkelingslanden. Hij voegde er aan toe dat het internet aan zijn achterstand zal blijven knagen, terwijl in de gedrukte sector vooral weekbladen en gratis kranten het goed zouden doen.

Het internet zal volgens Smith volgend jaar 28 procent van de reclamemarkt vertegenwoordigen. In West-Europa gaan steeds meer budgetten van televisie naar het internet en in Groot-Brittannie staat het internet in voor nagenoeg de hele groei van de reclamemarkt. Toch blijven marketeers en reclamebureau’s volgens Smith een voorliefde hebben voor de traditionele media.

De websites van bedrijven genereren meer trafiek dan die van televisiezenders en kranten. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau ComScore. Opmerkelijk is dat een groot gedeelte van die trafiek wordt aangevoerd door traditionele online reclamemethodes zoals banners en e-mail, maar ook door weblogs en videosites

ComScore stelt dat de websites van Procter & Gamble en Unilever samen maandelijks meer dan negen miljoen bezoekers krijgen. Nochtans verkopen ze nagenoeg geen producten op het internet en hun merken genereren ook relatief weinig zoekopdrachten. Procter & Gamble vertegenwoordigt nu 3,3 procent van het totale Amerikaanse webbezoek, meer dan het dubbele van zijn aandeel in de Amerikaanse reclamemarkt.

Het magazine Advertising Age stelt dat een groot gedeelte van die trafiek aangevoerd wordt door feedback vanop videosites en weblogs. Volgens Pete Blackshaw, marketing directeur bij Nielsen Buzzmetrics, moeten bedrijven dan ook meer gebruik maken van de betrokkenheid van dergelijke bezoekers, onder meer door het aanbieden van video, blogs of andere elementen van online communities. Bijna veertig procent van die groep blijkt immers de producten ook aan te bevelen bij anderen.

Een andere belangrijk kanaal voor het aantrekken van trafiek vormen traditionele online marketingtechnieken, zoals banners. Procter & Gamble en Unilever blijken daaruit veel meer bezoekers te halen dan uit de zoekmachines van Yahoo en Google. Deze conclusies geven volgens ComScore aan dat websites van bedrijven niet louter gebruikt kunnen worden voor direct response, maar ook voor het opbouwen van de merkbekendheid.

Voor de vijfde keer in zes jaar tijd is de Amerikaanse zangeres Britney Spears bij de zoekmachine Yahoo de meest gezochte zoekterm. Dat heeft ze te danken aan de geboorte van haar tweede kind en haar geruchtmakende scheiding van Kevin Federline. Andere beroemdheden in de top tien zijn onder meer Paris Hilton, Lindsay Lohan, Jessica Simpson en Shakira.

De top tien van Yahoo wordt bijna helemaal ingenomen door beroemdheden. De enige uitzondering is de worstelcompetitie World Wrestling Entertainment. Die staat op een tweede plaats. Bij de bekende baby’s staat Suri Cruise op de eerste plaats, gevolgd door Shiloh Nouvel Jolie-Pitt, Sean Preston Federline en Jayden James Federline.

Bij de nieuwsgebeurtenissen haalde de dood van Crocodile Hunter Steve Irwin de meeste zoekopdrachten op. In de top tien staan verder ook het conflict tussen Israël en Libanon, de Amerikaanse verkiezingen en de Deense mohammed-cartoons. De meest gezochte sportclub is The New York Yankees. Manchester United staat op een vijfde plaats, één plek hoger dan Arsenal. Real Madrid staat op een negende plaats.

 

 

De reclame-inkomsten van de Amerikaanse kranten zullen volgend jaar met 1,2 procent stijgen. Die stijging komt vooral uit de online reclame, die echter het verlies aan verkoop van de gedrukte versies niet zal kunnen recupereren. Dat zegt de Newspaper Association of America (NAA). In totaal zal de reclame-omzet ongeveer 50,1 miljard dollar bedragen.

De gedrukte edities zullen volgend jaar het grootste gedeelte van de reclame-inkomsten van de Amerikaanse kranten blijven dragen. Daarbij wordt gewag gemaakt van een bedrag van 46,9 miljard dollar, nagenoeg evenveel dan dit jaar. De online reclame zal volgens de NAA met 22 procent stijgen tot ongeveer 3,2 miljard dollar.

In de gedrukte edities zullen de kleine advertenties volgens de organisatie met 1,3 procent dalen, terwijl de uitgaven van de retailsector met ongeveer 1 procent zouden stijgen. “In de immobiliensector verwachten we nagenoeg een status quo, te danken aan de aantrekkelijke intrestvoeten van de vastgoedprijzen,” aldus NAA-marketing-directeur John Kimball.

Maar de kranten zullen volgens de organisatie wel inkomsten verliezen door de dalende verkoop van de gedrukte edities.

Yahoo heeft een eis van Google afgewezen om te verduidelijken hoe eerstgenoemde digitale kopies maakt van boeken. Die eis kaderde in de verdediging van Google tegen een aanklacht wegens inbreuk op het copyright. Ook een aantal andere bedrijven, zoals Amazon en Microsoft, werden door Google gedaagd.

Google werd vorig jaar door een groep uitgevers en de Authors Guild of America voor de New-Yorkse rechtbank gedaagd wegens een inbreuk op de auteursrechten. Het zoekmachinebedrijf maakt kopies van boeken die ter beschikking worden gesteld op het internet. Maar volgens de klagers had Google daarvoor geen toestemming gevraagd aan de eigenaars van de auteursrechten.

Voor zijn bewijsvoering had Google bedrijven zoals onder meer Amazon, Yahoo en Microsoft een dagvaarding gestuurd. Yahoo en Microsoft vormen immers een onderdeel van een grote alliantie van bedrijven en bibliotheken die erop gericht is een digitale databank van boeken op te stellen. Amazon heeft een groot aantal boeken gescand, zodat het publiek uittreksels kan lezen van boeken die ze eventueel zouden willen kopen.

Eerder had ook al Amazon de eis van Google afgewezen. Yahoo zegt dat het optreden van zijn concurrent een onbezonnen poging is om achter de bedrijfsgeheimen van de concurrentie te komen.

Het Amerikaanse mediabedrijf News Corp van tycoon Rupert Murdoch voert gesprekken met het Chinese staatstelecombedrijf China Netcom over de introductie van zijn populaire sociale netwerksite MySpace in China. Dat meldt de Amerikaanse krant The Wall Street Journal. Het is echter de vraag hoeveel vrijheid China wil schenken aan de gebruikers van een sociale netwerksite.

Volgens The Wall Street Journal zou Wendi Deng, de echtgenote van Rupert Murdoch, in het bestuur van de Chinese MySpace-vestiging zetelen. Daarnaast wordt Luo Chuan, voormalig topman van MSN China, genoemd als bestuursvoorzitter. MySpace breidde dit jaar al uit naar verschillende landen en is nu al actief in de Verenigde Staten, Groot-Brittannie, Duitsland, Frankrijk en Japan.

Het valt nog af te wachten wat er uit de onderhandelingen te voorschijn komt. De Chinese regering heeft immers de gewoonte de toegang tot het internet streng te reguleren. Bedrijven als Google, Yahoo en MSN kregen de voorbije jaren zware kritiek omdat ze hun medewerking zouden verlenen aan het censureren van weblogs en het filteren van resultaten in hun zoekmachines.

Wie de volgende Amerikaanse presidentsverkiezingen wil winnen, zal optimaal gebruik moeten maken van de mogelijkheden van het internet. Dat vertelde Google-topman Eric Schmidt aan een vergadering van republikeinse senatoren in Miami. Daar zijn volgens hem in het recente verleden meer dan voldoende voorbeelden van duidelijk geworden.

“De presidentskandidaat die op de efficientste manier gebruik maakt van het internet, zal de verkiezingen van 2008 winnen,” vertelde Google-topman Eric Schmidt aan de republikeinse senatoren. “Het internet en vooral videowebsites zoals YouTube hebben het politieke landschap veranderd door iedereen toe te laten informatie onmiddellijk en op grote schaal te verspreiden.

Hij verwees daarbij naar de voorbereidingen van de verkiezingen in het golfstaatje Bahrein. “Iemand gebruikte het satellietprogramma Google Earth om de rijke paleizen van de huidige heersers op het internet te zetten, samen met de behuizing van de gewone burgers,” aldus Schmidt. “De regering probeerde de foto’s te censureren, maar dat maakte de beelden alleen nog maar populairder.”

Ook de democratische afgevaardigde John Murtha uit Pennsylvania ontdekte inmiddels de kracht van het internet. Murtha raakte in de jaren zeventig betrokken bij een omkoopschandaal. Hij werd toen benaderd door enkele Arabische sjeiks, die hem wilden omkopen. Hij wimpelde het voorstel af, maar liet verstaan nog met hen te willen praten.

Achteraf bleken de sjeiks vermomde FBI-agenten te zijn en de gesprekken waren op video vastgelegd. Murtha werd door de rechter vrijgesproken, maar toen hij de democraten enkele tijd geleden probeerde ertoe te bewegen hem tot leider van de meerderheid te verkiezen, verscheen de bewuste video plots op YouTube. Het gevolg was dat de kandidatuur van Murtha werd afgewezen.

“Dit zal steeds weer blijven gebeuren, want dit is de manier waarop het publiek de nieuwe media gebruikt,” waarschuwde Smidt zijn gehoord. Ook de republikeinse senator George Allen verloor zijn zetel in Virginia aan zijn democratische tegenstander Jim Webb nadat er een video verschenen was waarbij een democratische medewerker van Indiaanse afkomst had uitgescholden.

Schmidt wees er ook op dat linksgerichte bloggers de democraten tijdens de voorbije verkiezingen heel wat stemmen opgebracht hadden door massaal websites te creeren met links naar andere sites met negatieve commentaren over republikeinse kandidaten. “Door al die links staan die commentaarwebsites hoger in de rangschikking van de zoekmachines,” aldus Schmidt. “Daardoor krijgen ze ook meer kans om gelezen te worden.”

Schmidt stelde dat Google maatregelen neemt om dergelijke manipulaties van zijn zoeksysteem onmogelijk te maken en het verspreiden van valse informatie tegen te gaan. “Het internet zorgt ervoor dat de waarheid zich snel kan verspreiden, maar dat geldt eveneens voor leugens,” waarschuwde hij.

De Amerikaanse e-commerce groei met een kwart tegenover vorig jaar. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau Comscore naar aanleiding van het koopgedrag op Cyber Monday eerder deze week, de eerste online kerstwinkeldag in de Verenigde Staten. Op die dag werden in de Verenigde Staten voor 608 miljoen dollar bestellingen geplaatst bij internetwinkels.

Dat cijfer is een absoluut record. Volgens Comscore werden er nog nooit op één dag zoveel online bestellingen genoteerd. De orders lagen een kwart hoger dan het jaar voordien. Bovendien bleek tijdens de maand november tot Cyber Monday voor 9,5 miljard dollar te zijn omgezet in Amerikaanse internetwinkels. Ook dat is een stijging met nagenoeg een kwart tegenover dezelfde periode vorig jaar. 

In de eerste tien maanden van dit jaar vertegenwoordigde de online retail in de Verenigde Staten een bedrag van 77,5 miljoen dollar. Ook hier komt weer de constante groei van bijna een kwart naar voor tegenover de eerste tien maanden van het jaar voordien.

Hoewel één of vijf Amerikaanse ouders van oordeel is dat hun kinderen teveel tijd besteden aan het internet, zijn ze van mening dat die online activiteiten geen enkele invloed hebben op de studieprestaties van hun kroost. Dat blijkt uit een onderzoek van de University of Southern California. Amerikaanse ouders vinden trouwens veel meer dat hun kinderen teveel televisie kijken.

In 2000 was 11 procent van de Amerikaanse ouders van mening dat hun kinderen teveel tijd online doorbrengen. Dat is nu opgelopen tot 21 procent, maar nog ver verwijderd van de 49 procent die van oordeel zijn dat hun kroost teveel televisie kijken. Daarnaast zegt 47 procent van de ouders een internetverbod te gebruiken als strafmaatregel. Bij televisie ligt dat op 57 procent.

Ongeveer 80 procent van de Amerikaanse kinderen voerde aan dat het internet belangrijk is voor hun schoolwerk. Opmerkelijk is echter dat ruim 75 procent van de ouders van mening is dat de studieprestaties van hun kinderen noch een positieve, noch een negatieve invloed hebben ondergaan sinds ze toegang hebben gekregen tot het internet.

Uit het onderzoek bleek ook dat 22 procent van de Amerikanen op dit ogenblik niet op het internet is aangesloten. Meer dan een kwart daarvan zijn voormalige gebruikers die afgehaakt hebben, meestal omdat ze van job veranderen of omdat hun computer het heeft laten afweten. Ontevredenheid met het internet wordt bijna nooit als reden gebruikt. Wel heeft meer dan de helft geen intentie om terug op het internet te gaan.

Een aantal sportorganisaties zoals de Engelse Premier League, de Uefa en Cricket Australia ondernemen stappen om illegale uitzendingen van hun wedstrijden op het internet te verbieden. Dat meldt de Britse omroep BBC. De gratis kanalen komen meestal van Chinese sportsites. Ze werken daarbij volgens een p2p-systeem en kunnen overal in de wereld gratis worden bekeken.

“Bijna alle wedstrijden van de Engelse Premier League zijn op het internet gratis en live te volgen,” stipt de BBC aan. “Dat geldt ook voor andere voetbalcompetities en andere sporten.” Om die praktijken te stoppen hebben een aantal sportorganisaties het bedrijf NetResult ingeschakeld om op het internet te speuren naar niet-geautoriseerde sportverslaggeving.”

Een aantal websites bieden rechtstreekse links aan tot elke wedstrijden en vragen van de gebruiker alleen een gratis p2p-programma te downloaden. “We boeken goede successen bij het blokkeren van uitzendingen vanop Chinese websites, maar het blijft een doorlopende uitdaging,” aldus een woordvoerder van NetResult tegen de Britse omroep. “Het is een strijd van lange duur.”

Wanneer een website wordt geblokkeerd, duiken er volgens NetResult de volgende dag tien nieuwe op om het aanbod over te nemen. Vele voetbalwedstrijden uit de Engelse eerste klasse worden niet op televisie getoond omdat dit het stadionbezoek zou kunnen doen afnemen. “Maar die wedstrijden zijn meestal wel beschikbaar op p2p-diensten,” stipt NetResult nog aan.

Een aantal betrapte websites kon inmiddels al worden geblokkeerd wegens overtreding op de intellectuele eigendomsrechten. Op dit ogenblik zijn er nog geen live wedstrijden van de Engelse eerste klasse legaal online beschikbaar, maar vanaf volgend seizoen hebben Sky en Setanta Sports tot 2010 het recht om de wedstrijden online rechtstreeks uit te zenden.