In zijn nieuwste film ‘Casino Royale’ zal superspion zijn geliefkoosde martini-drankje inruilen voor een glas Heineken. De Nederlandse brouwer heeft immers een miljoenencontract afgesloten met de producenten van Casino Royale. Volgens hoofdrolspeler Daniel Craig past een bier beter bij het iets ruigere imago van James Bond in de nieuwe film.

Eén van de meest beroemde uitspraken van James Bond is ongetwijfeld ‘Shaken, not stirred’, waarmee hij aangeeft hoe hij zijn geliefkoosde martini-drank wil geserveerd hebben. Maar in ‘Casino Royale’ zal dat anders zijn. De martine wordt immers ingeruild voor een Heineken, dankzij een miljoenencontract dat de Nederlandse brouwer met de filmmakers heeft afgesloten.

Dat heeft er niet alleen voor gezorgd dat er in de film meer bier gedronken dan in de vorige afleveringen, maar er worden op de set ook reclamespots opgenomen voor Heineken. Daarin treden Daniel Craig en zijn tegenspeelster Eva Green op. In het originele boek van auteur Ian Fleming dronk James Bond trouwens ook bier. Bovendien zei Daniel Craig dat hij James Bond een wat ruiger imago wou geven. Daar past een bier beter bij dan een glas champagne of martini.

De film gaat op 17 november dit jaar wereldwijd in première.

De betrouwbaarheid van online marktonderzoek laat vaak te wensen over. Dat blijkt uit resultaten van een studie van de Nederlandse Markt Onderzoek Associatie (MOA). Er schort volgens de onderzoekers immers nog al wat aan de penetratie, want het grootste gedeelte van het publiek is niet met online panels bezig.

“Om het publiek nog warm te laten lopen om vragenlijsten in te vullen, wordt er vaak gewerkt met kleine beloningen,” aldus het magazine Planet.nl. “Voor ruim 40 procent van de panelleden is dat de belangrijkste drijfveer om mee te doen.”

De deelnemers lijken gemiddeld van 5,3 panels lid te zijn,” aldus het magazine. “Maar er zijn ook deelnemers die lid zijn van een brede waaier panels. Voor de verscheidenheid van de resultaten is dit niet gunstig. Een aantal respondenten is een intensief invuller van vragenlijsten.”

De onderzoekers stellen dat er maatregelen genomen moeten worden om de zuiverheid van de panels te verbeteren. “Zo zijn er respondenten die zo snel mogelijk naar het einde varen door steeds het eerste antwoord in te vullen of te reageren dat ze het antwoord niet willen of kunnen zeggen. Dit soort figuren moet uit een panel worden verwijderd.”

Verder wordt opgemerkt dat het grootste deel van het publiek geen deel uitmaakt van de panels, die volgens de onderzoekers alles bij elkaar eenzijdig zijn samengesteld. “Dit ondermijnt dit de betrouwbaarheid van de uitkomsten,” wordt er opgemerkt. “Zelfs bij een groot aantal antwoorden, is er geen garantie voor de kwaliteit van de uitkomsten.”

Daarnaast wordt er opgemerkt dat de panelbureau’s er vooral op uit lijken te zijn om tegen zo laag mogelijke kosten resultaten aan klanten te presenteren die goed ogen, maar kwalitatief in feite niet voldoen. “Uit de mate van de reacties is geen penetratie af te lezen,” stippen de onderzoekers nog aan. “De panelbureau’s zouden meer inspanningen moeten doen om de penetratie te verbeteren.”

Een online panel is volgens de onderzoekers wel geschikt voor trendonderzoek. “Daar kan men immers van eenzelfde populatie de verschillen door de tijd heen meten,” aldus nog de studie. “Ook voor het testen van concepten kan een online panel ingeschakeld worden.”

Binnen marketing krijgt reclame een steeds kleiner marktaandeel. Dat blijkt uit een Amerikaans onderzoek van het bureau Veronis Suhler Stevenson. Met onder meer een grotere nadruk op nieuwe sectoren zoals branded entertainment, event marketing en experiental marketing – de snelst groeiende sector binnen de marketing – is die sector in de Verenigde Staten inmiddels al groter geworden dan reclame en mediabestedingen.

“Deze evolutie is een bewijs dat Amerikaanse marketeers hun bestedingen steeds meer verschuiven naar marketingvormen die een duidelijk meetbare return-on-investment met zich meedragen,” schrijft het magazine MediaPost. “Bovendien is het ook een signaal dat er van de conventionele mediareclame naar marketing-communicatie wordt overgestapt en dat de definitieve van media verder gaat dan de traditionele formats zoals televisie, radio, kranten en magazines.”

MediaPost voegt er aan toe dat ook duidelijk wordt dat marketeers nieuwe wegen proberen te zoeken om de belangrijke conumentengroep van de jonge volwassenen te bereiken. “Het is vooral in de leeftijdgroep van 18 tot 34 jaar dat er een grote groei voorzien wordt,” aldus de onderzoekers. “Men probeert ze te bereiken met projecten als guerilla marketing, word-of-mouth, experiential media, branded entertainment, product placement, mobile marketing en webisodes.”

De grootste groei zit volgens de onderzoekers weliswaar in deze nieuwe mediavormen, maar ze voegen er aan toe dat het belangrijkste gedeelte van de marketing nog altijd bestaat uit direct marketing, promotie en public relations. Zo zou direct marketing tot 2010 jaarlijks nog met 8,5 procent blijven groeien. Dat is meer dan de 8 procent groei van de globale marketing services en toont aan dat direct marketing nog altijd een belangrijk werkinstrument blijft.

Met 309,9 miljard dollar vormt marketing services nu al het grootste gedeelte van de hele sector. De Amerikaanse reclamesector haalt een omzet van 197,6 miljard dollar en een jaarlijkse groei van 5,5 procent. Maar er wordt ook op gewezen dat vele van de nieuwe marketing-projecten gedragen worden door de bestaande spelers. “Zo is MTV een belangrijke speler op het gebied van event marketing,” wordt er benadrukt.

Op de wagens van het Midland-team stonden tijdens de voorbije Grote Prijs van Italië prijkte de naam Spyker. De Nederlandse constructeur heeft het team dan ook overgenomen van de Russische zakenman Alex Schnaider. Het team komt volgend jaar met een Nederlandse licentie aan de start. Bij Midland rijdt onder meer de Nederlandse piloot Christijan Albers.

De Nederlandse autofabrikant Spyker zou ongeveer 84 miljoen hebben betaald voor de overname van het Midland-team. Spyker wordt financieel ondersteund door een groep investeerders, waaronder de Nederlandse internetondernemer Michiel Mol. Het was al een tijdje duidelijk dat Spyker interesse had om actief te worden in de Formule Eén en Midland over te nemen.

Michiel Mol benadrukt al tien jaar bij de Formule Eén betrokken te zijn als sponsor van teams en rijders en al geruime tijd ambities te hebben om structureel in een team te stappen. Spyker-topman Victor Muller zegt dat de Formule Eén bijzonder belangrijk is om de naamsbekendheid van het Nederlandse automerk te vergroten.

Spyker MF1 Racing heeft Mike Gascoyne aangetrokken als hoofd van de technische afdeling. Gascoyne werkte vroeger voor Jordan, het team dat door de Russische zakenman Schnaider werd overgenomen en omgedoopt tot Midland. Daarna was hij actief voor Toyota, waar hij eerder dit jaar werd bedankt voor bewezen diensten. Teambaas Colin Kolles van Midland blijft aan boord.

Jordan kwam in 2005 in handen van Schnaider. Het Midland-team zal dan ook slechts één jaar meegedraaid hebben in de Formule Eén. De nieuwe eigenaars willen van Spyker een winnend team maken.

De Britse regering verspilt teveel overheidsgeld aan spindoctors en pr-campagnes. Dat stelt de conservatieve oppositiepartij. Het aantal pr-medewerkers van de Britse regering zou volgens de conservatieven zijn verdrievoudigd. Over diezelfde periode zou het aantal pr-uitgaven met ongeveer 300 miljoen euro zijn gestegen. 

“De Britse overheid heeft op dit ogenblik meer dan 3.200 persmedewerkers in dienst,” aldus de krant The Guardian. “Dat is drie keer meer dan in 1997, het jaar dat Labour aan de macht kwam. Ook de overheidsuitgaven aan reclame, marketing en public relations zouden sindsdien zijn verdrievoudigd. In 1997 was dat nog 165 miljoen euro, maar nu bedraagt dat al 480 miljoen euro.”

Van al die communicatiemedewerkers zijn er 1.815 in vaste dienst. Toen de conservatieve Tories in 1997 nog aan de macht waren, waren er volgens Tories-cijfers amper 300 persmedewerkers. “Bovendien heeft het Britse kabinet ook nog eens 77 politieke adviseurs,” aldus de conservatieven. “In plaats van de overheidsdiensten te verbeteren, wordt het geld echter verspild aan de salarissen van spindoctors.”

“De regering heeft de plicht om met het publiek te communiceren en om daarbij nieuwe technologie en andere communicatiemiddelen te betrekken, zoals websites, e-mail en sms,” aldus een woordvoerster van de Labour-partij. “De regering heeft nu een netwerk opgebouwd van communicatiemensen, die zijn toegerust met de hoogste professionele standaard.”

Steeds meer marketeers zijn van plan om in de nabije toekomst te adverteren op blogs en publieke forums, maar volgens een onderzoek van Jupiter Research worden deze formaten slechts door een klein gedeelte van de consumenten als betrouwbaar beschouwd. 

Volgens de onderzoekers vertrouwt slechts 21 procent van de consumenten product informatie op dergelijke sociale media. “Er is een dubbel zo groot vertrouwen in corporate websites of professionele commentaarsites,” aldus Jupiter. “Nochtans heeft ongeveer 20 procent van de adverteerders om in de nabije toekomst gebruik te maken van virale marketing.”

Jupiter stelt dat debuterende virale marketeers even gedreven op reclame op blogs en sociale netwerksites springen als ervaren marketeers, zowel voor het opdrijven van de merkbekendheid als voor direct respons. Maar ervaren marketeers zijn van plan om veertig procent te besteden in online campagnes. Novices in virale marketing doen dat maar half zoveel.

De Amerikaanse legeroverheid in Bagdad gaat twintig miljoen dollar besteden aan een public relations campagne die de teneur van de Iraakse berichtgeving in Amerikaanse en buitenlandse media moet opvolgen. Eerdere pr-campagnes van het Amerikaanse leger hadden zware kritiek gekregen. 

Geïnteresseerde pr-bedrijven krijgen tot 6 september de tijd om een dossier in te dienen waaruit blijkt hoe ze de inhoud van Iraakse, Arabische, internationale en Amerikaanse media zullen opvolgen en in nagenoeg real-time zullen melden. Verwacht wordt dat ze analitische rapporten over de teneur en de omvang van de mediaverslaggeving over Irak zullen overmaken aan het Amerikaanse leger. Het gekozen pr-bureau zal ook een Arabische versie moeten uitbouwen van de website van de geallieerde strijdkrachten in Irak.

Volgens Associated Press wil de Amerikaanse regering met dit project blijkbaar inspelen op het groeiend scepticisme over het verder verloop van de situatie in Irak. Het Amerikaanse leger kwam vorig jaar onder vuur te liggen omdat het een pr-programma had opgezet om Iraakse media te betalen voor het plaatsen van nieuwsverhalen die door het Amerikaanse ministerie van defensie waren opgesteld. Volgens de Amerikaanse overheid is dat nodig als onderdeel van de strijd tegen het terrorisme, maar critici noemen het een aanval op de Amerikaanse persvrijheid.

Google Earth wordt door steeds meer bedrijven gebruikt voor marketingdoeleinden. Dat stelt het magazine Adformatie. Vooral vastgoedmakelaars en spelers uit de toeristische sector lijken het internetprogramma van de zoekmachine graag in te schakelen in hun activiteiten. Maar ook binnen de reclamewereld is er teruggegrepen naar Google Earth. 

Google Earth brengt satellietbeelden in hoge resolutie, zodat locaties gedetailleerd kunnen worden getoond. De gebruikte software werd ontwikkeld door het Amerikaanse Keyhole, dat twee jaar geleden door Google werd overgenomen. Inmiddels is de software volgens Google al meer dan 100 miljoen keer gedownload.

Google Earth stelt dat zijn programma een soort webbrowser is voor geografische informatie. Gebruikers kunnen zelf foto’s en teksten aan de animaties koppelen. De vastgoedgroep Era deed al beroep op het programma om klanten de route van een open huizendag virtueel te tonen. De Nederlandse internetmakelaar Funda bood via het programma een bestand van 100.000 woningen aan.

Ook toeristische bedrijven grepen al terug naar Google Earth om satellietbeelden van een bestemming te tonen, terwijl het programma ook al werd gehanteerd door het reclamebureau Ogilvy voor een campagne van het frisdrankenmerk Fanta.

Jongeren vinden bezit erg belangrijk. Dat is de conclusie van een onderzoek van The Harris Interactive Youth and Education Research Group. Volgens de onderzoekers willen jongeren aan bezit status en erkenning ontlenen. Bovendien laten ze daarbij relatief gemakkelijk beïnvloeden door bekende figuren en product placement. 

De Harris-onderzoekers stelden dat jongeren erg veel om bezit geven. “Ze ontlenen hier status en erkenning aan,” stippen ze aan. “Bovendien werken de producten heel dikwijls ook imago-ondersteunend.” Bij hun streven naar bezit blijken jongeren zich niet zelden te spiegelen of het koopgedrag van vrienden en bekenden.

“Er zijn volgens de onderzoekers echter ook enkele advertentietechnieken waar jongeren extra gevoelig voor zijn,” aldus het magazine Marketing Online. Jongeren kijken daarbij vooral op naar bekende personen die producten aanprijzen. “Ook vallen jongeren vaak voor producten die gebruikt worden in films,” aldus nog de onderzoekers. “Verder zal een jongere ook een product willen dat verbonden is aan een sportevenement of stadion.”

Daaruit kan men afleiden dat jongeren vlot bereikt kunnen worden met advertenties. Maar hier steekt Harris een waarschuwende vinger op. Zo blijken nieuwe advertentietechnieken niet altijd even veel effect te hebben. Slechts twintig procent van de jongeren tussen acht en achttien jaar heeft het begrepen op mobiele advertenties. Advertenties tijdens chatsessies worden amper door vier procent van de jongeren gewaardeerd.

De Amerikaanse politiek is alleen maar geïnteresseerd in televisiereclame. Dat zegt de gewezen Amerikaanse vice-president Al Gore. Volgens Gore worden de Amerikaanse verkiezingen gewonnen door de politicus die het meeste geld heeft om de meeste reclamecampagnes te betalen. De gewezen vice-president deed die uitspraken tijdens het Edinburgh TV Festival. 

“Gore noemde het verbazend dat de gemiddelde Amerikaan dagelijks bijna vijf uur naar televisie kijkt,” aldus BBC News. Dat is volgens Gore ook de reden waarom sommige kandidaten tot tachtig procent van hun campagnegelden investeren in televisiereclame. “Bovendien gaan die commercials helemaal niet over het politieke beleid, maar over emoties,” aldus Gore. “Bovendien zijn ze zorgvuldig uitgeprobeerd op testgroepen.”

De gewezen rechterhand van Bill Clinton voerde verder aan dat reclame ook een kunstmatige vraag creëert. “Eerst wordt er reclame gemaakt, nog voor het product op de markt is gebracht,” meende hij. “Daarna wordt een product gelanceerd dat op de reclame gelijkt. Dat gebeurt nu ook met de politiek. Politieke partijen nemen vaak teveel beslissingen op basis van reacties op hun reclamecampagnes.”

Het internet maakt volgens Al Gore de televisie nog meer toegankelijk en laat het jonge medium mensen toe om aan een multi-way conversatie deel te nemen.” Dit laatste noemde de gewezen tegenstander van George W. Bush bijzonder belangrijk, aangezien mensen daardoor informatie kunnen vinden en distribueren en dan kijken hoe dat door anderen wordt ontvangen.

Al Gore is auteur van het boek en de film ‘An Inconvenient Truth’, dat de klimaatverandering behandelt. Tevens is hij directeur van CurrentTV, dat het werk van onafhankelijke programmamakers ondersteunt. Ongeveer dertig procent van zijn programmering zou daaruit afkomstig zijn.