managing21.be

De Amerikaanse zakenelite is een overtuigd gebruiker van kwaliteitsmedia. Dat blijkt uit een studie van het onderzoeksbureau Ipsos Media. Bovendien halen ze de informatie die ze menen nodig te hebben volgens de onderzoekers ook een uitgebreide waaier van mediakanalen, met inbegrip van kranten, tijdschriften, televisie en het internet. Ipsos Media merkt daarbij op dat ook in deze sector het internet steeds belangrijker wordt.

“De Amerikaanse zakenelite heeft een gezonde honger voor informatie en media, vooral wanneer die informatie hen helpt om beter geïnformeerde zakelijke beslissingen te nemen,” aldus Ipsos Media. “Negen op tien heeft de jongste editie van een krant of een magazine gelezen en zes tot zeven op tien heeft de vorige dag naar televisie gekeken. Iets meer dan de helft heeft de voorbije dag ook het internet bezocht.”

Daarnaast heeft zeven op tien Amerikaanse zakenlui een dagelijks e-mail alert gekregen of heeft de voorbije maand een online nieuwsbrief ontvangen. Ongeveer de helft van de ondervraagden heeft de voorbije maand een online video op zijn computer bekeken en één op drie heeft de voorbije maand een weblog gelezen. Maar slechts vijf procent heeft een blogpost geschreven. Ongevaar een kwart heeft de voorbije maand een podcast gedownload.

Ipsos stelt daarbij dat het internet voor zakenlui een steeds belangrijker bron van informatie wordt. “Meer dan twee op drie spendeert meer tijd aan het online lezen van zakelijke informatie dan in het verleden,” wordt er opgemerkt. “Maar hoewel de meeste zakenlui het internet beschouwen als een goede bron voor zakelijk nieuws, is slechts zeven procent bereid daarvoor te betalen.”

Websites worden door zakenlui ook beschouwd als een belangrijk element om het aanbod van een zakelijke publicatie te verbeteren. Ze vinden dergelijk aanbod belangrijker dan websites van televisiezenders. “Meer dan driekwart is van oordeel dat websites belangrijk zijn voor het totale aanbod van een zakelijke publicatie,” aldus nog Ipsos Media. “Bij televisie wordt een website slechts door één op drie als belangrijk beschouwd.

Mobiele datingsites en chatrooms zullen in 2012 ongeveer 260 miljoen gebruikers hebben. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau Juniper Research. Op dit ogenblik wordt het aantal gebruikers geraamd op 40 miljoen. Vooral op de Indische markt wordt een belangrijke groei vooropgesteld. De omzet van de sector zou in 2012 oplopen tot ongeveer 1,2 miljard dollar.

“Zowel in de industriële wereld als op de nieuwe markten wordt een grote stijging van de belangstelling voor mobiel daten en chatrooms verwacht,” aldus Juniper Research. “Alleen al in India wordt tegen 2012 gewag gemaakt van meer dan 60 miljoen gebruikers van dergelijke diensten.” Volgens de onderzoekers beseffen belangrijke aanbieders, zoals Match.com en Webdate, dat de klant bereid is om te betalen voor een constante toegang tot dergelijke diensten.

Deze aanbieders ontwikkelen daarom steeds meer mobiele toepassingen om hun huidige diensten aan te vullen en te verbeteren. Op dit ogenblik zijn Japan en India al de grootste markten voor mobiel daten en chatrooms. In India heeft dat vooral te maken met een lage penetratie aan vaste lijnen en de neiging om mobiele diensten niet alleen te gebruiken voor het daten, maar ook voor trouwplannen. Daardoor wordt in India een hogere penetratie verwacht dan elders in de wereld.

De Nederlandse rederij Blue Coat Company heeft de Barlaeus, de eerste volledig elektrisch aangedreven rondvaartboot, in dienst genomen. Daarmee speelt de rederij in op de nieuwe regelgeving van het Amsterdamse stadsbestuur, dat bepaald heeft dat alle nieuwe rondvaartboten een zero-emissie hebben. Volgens het online magazine Holland Marine Equipment gaat het hier om een wereldprimeur.

De Barlaeus is voorzien van een elektrisch voortstuwingssysteem dat compleet door batterijen wordt gevoed. De batterijen moesten een hoge efficiëntie halen, want de boot moet ongeveer veertien uur per dag operationeel kunnen zijn. De rondvaartboot haalt een maximumsnelheid van vijftien kilometer per uur. Dat is ruim voldoende voor de Amsterdamse grachten, waar een snelheidsbeperking geldt van zeven kilometer per uur.

De Barlaeus zou volgens Holland Marine Equipment de eerste boot ter wereld zijn die gebruik maakt van een asloze schroef. Het concept werd ontwikkeld door het Duitse bedrijf Air Fertigung, dochteronderneming van Voith. De voortstuwing heeft niet alleen de ambitie om een zero-emissie te garanderen, maar ook geluid en trillingen te vermijden, wat het comfort voor omwonenden en opvarenden moet verhogen.

In januari volgend jaar verwacht Blue Coat Company een eerste zusterschip van de Barlaeus te water te kunnen laten.

Meer over transport en verkeer

De Europese Commissie wil meer inspanningen doen om zijn aanwezigheid op televisie te verbeteren. Er wordt voorgesteld om de hoeveelheid gratis aangeboden televisiebeelden te verdubbelen. Bovendien wil de Europese Commissie ook langduriger meebetalen aan televisieprogramma’s van zenders die aandacht besteden aan de activiteiten van de Europese Unie.

Margot Wallström, Europees Commissaris voor communicatie, wil het Europees communicatiebeleid versterken omdat EU-informatie voor burgers op dit ogenblik nu relatief ongeorganiseerd is en ook moeilijk te begrijpen is. Volgens haar hebben de Europeanen op dit ogenblik slechts een beperkte kennis van de Europese Unie. Ze voert daarbij aan dat media de Europese onderwerpen vooral belichten door een nationale bril.

De berichtgeving vertrekt volgens Wallström te weinig vanuit een grensoverschrijdende context, hoewel veel praktische problemen alleen aangepakt kunnen worden op Europees niveau. De Europees Commissaris is verder van mening dat scholen in hun lessen meer aandacht zouden moeten besteden aan de Europese Unie. Onderwijs speelt volgens haar een belangrijke rol om een Europees burgerschap te bevorderen.

Wallström wil ook dat websites meer aandacht zouden schenken aan de Europese Unie. Daarrond wil ze eind dit jaar of begin volgend jaar met een voorstel naar voor komen. Daarnaast is ze van oordeel dat Europees Commissarissen en hun ambtenaren meer bezoeken zouden moeten afleggen en vaker meedoen aan praatprogramma’s. Ook moeten er meer communicatiemedewerkers komen op de ambassades van de Europese Commissie.

Wallström wil ook de huidige vierhonderd informatiekantoren van Europe Direct uitbreiden.

Het Duitse concern Beiersdorf, beroemd om zijn Nivea-productlijn, heeft zijn positie op de Chinese cosmeticamarkt versterkt. Het bedrijf uit Hamburg heeft bekend gemaakt dat het zo’n 270 miljoen euro heeft betaald voor een belang van 85 procent in C-Bons Hair Care, één van de belangrijkste fabrikanten van haarverzorgingsproducten in China. De Chinese markt, met meer dan één miljard consumenten, wordt beschouwd als zeer veelbelovend op het vlak van cosmetica. Topman Thomas-Bernd Quaas van Beiersdorf verklaarde onlangs nog dat hij een oorlogskas van meer dan 2 miljard euro heeft aangelegd om overnames te doen. Daarbij werd vooral gekeken naar groeimarkten als China, Rusland, Brazilië en India. “We zullen niet aarzelen als we bedrijven in die landen vinden die ons passen,” voerde de Beiersdorf-topman aan.

Tesco heeft in de eerste helft van zijn fiscale boekjaar de nettowinst met 19 procent zien stijgen tot 936 miljoen pond (ongeveer1,34 miljard euro). Dat heeft het grootste supermarktconcern van Groot-Brittannië bekendgemaakt. De omzet steeg met 9,1 procent tot 22,6 miljard pond. De omzet in het buitenland steeg met 22 procent en in Groot-Brittannië met 5,4 procent. Het retailbedrijf stelde verder op schema te liggen om in het huidige boekjaar wereldwijd meer dan 25.000 nieuwe banen te creëren. Tesco heeft volgens bestuursvoorzitter Terry Leahy een sterke vooruitgang geboekt in de eerste helft van het jaar, ondanks de uitdagingen als gevolg van investeringen voor het opstarten van activiteiten in de Verenigde Staten en voor Tesco Direct, en het slechte zomerweer in Groot-Brittannië. Voor de tweede helft van het jaar wordt een verdere vooruitgang in het vooruitzicht gesteld.

Toronto-Dominion Bank Financial Group, de tweede grootste bank van Canada, neemt voor 8,5 miljard dollar zijn Amerikaanse branchegenoot Commerce Bancorp over. Het bod bestaat voor 75 procent uit aandelen en een kwart uit contanten. Het is de grootste buitenlandse aankoop ooit door Toronto-Dominion. Het bestuur van Commerce Bancorp steunt de overname. De transactie wordt waarschijnlijk in maart of april 2008 afgerond, op voorwaarde dat de transactie wordt goedgekeurd door de aandeelhouders van Commerce en de kartelautoriteiten. Na afronding van de overname neemt Toronto-Dominion een eenmalige herstructureringslast van ongeveer 490 miljoen dollar. De bank verwacht door de overname vanaf 2009 een kostenbesparing van meer dan 310 miljoen dollar te kunnen realiseren. Door de overname wordt het Canadese concern de zevende grootste bank van Noord-Amerika.

Een deal tussen Air France-KLM en Alitalia gaat alleen door als de samenwerking waarde creëert en moet niet gebeuren uit politieke overwegingen. Dat zegt Leo van Wijk, vice-voorzitter van de Raad van Commissarissen van Air France-KLM. “Het moet waarde creëren en geen political bail-out zijn waar ze alleen in Italie achter staan,” aldus Van Wijk. Alitalia heeft een grote schuldenlast en moet geherstructureerd worden, zo zegt Van Wijk. Als het reorganisatieplan van Alitalia-topman Maurizio Prato doorgaat – waarbij fors wordt ingegrepen bij de noodlijdende Italiaanse luchtvaartmaatschappij – ontstaat volgens Van Wijk wellicht een nieuwe situatie. De vice-voorzitter zei wel dat een samengaan met het Spaanse Iberia een heel andere zaak is. “Iberia staat er goed voor en maakt winst, maar ook zij zullen niet alleen kunnen overleven,” voerde hij aan.

Het Russische staatsgasbedrijf Gazprom heeft er opnieuw mee gedreigd de gastoevoer naar Oekraïne stop te zetten als dat buurland niet nog deze maand al zijn schulden aflost. Het gaat om een bedrag van 1,3 miljard dollar. “Als de schuld niet in oktober wordt voldaan, is Gazprom gedwongen de levering van aardgas aan Oekraïense consumenten stop te zetten”, aldus het staatsbedrijf in een verklaring. Gazprom zegt dat het de kwestie herhaaldelijk aan de orde heeft gesteld, maar dat dit tot dusver geen resultaat heeft gehad. Rusland draaide begin vorig jaar ook al de gaskraan naar zijn buurland dicht na een hoog oplopend conflict over aardgasprijzen. Daardoor ontstonden ook tekorten in West-Europa. Het dreigement komt vlak na de Oekraïense parlementsverkiezingen. De Russische krant Kommersant schreef dat een prowesterse regering mogelijk zou leiden tot een hogere gasrekening.

Private equity-investeerders zijn tijdens het derde kwartaal van dit jaar bijzonder voorzichtig geweest. Dat blijkt uit cijfers van het onderzoeksbureau Thomson. De aankopen van private equity-partijen daalden met 73 procent. De investeerders hebben door de kredietcrisis volgens de onderzoekers moeite met het verkrijgen van leningen voor hun overnames. Zonder leningen is het voor private equity immers weinig interessant om te investeren, want zij halen hun rendement uit een financiering met vreemd vermogen. Strategische partijen daarentegen betalen hun overnames met aandelen of met kasgeld. Zij blijven dan ook gewoon aankopen doen en zijn verantwoordelijk voor 87 procent van de overnamemarkt. De transacties onder 500 miljoen dollar gaan volgens Thomson ook gewoon door. Deze middencategorie vertoont een groei van 5 procent.

In Duitsland lijkt zich een scheidslijn te ontwikkelen tussen Noord en Zuid. Terwijl het Zuiden rijk is en snel groeit, heeft het Noorden moeite de economische ontwikkelingen bij te houden. Beieren bijvoorbeeld floreert, met economische competenties als luchtvaart, de auto-industrie, financiële dienstverlening en micro-elektronica. Ook in Baden-Württemberg zijn een aantal hoogwaardige industriële ondernemingen gecentraliseerd. Daarrond hebben zich vele toeleveranciers en dienstverleners gevestigd. Vooral aan dit laatste ontbreekt het in de noordelijke regio. Er zijn genoeg bedrijfs- en industriële kernen, maar die bezitten onvoldoende kritische massa voor endogene groei. Dat heeft tot gevolg dat sommige bedrijven naar het Zuiden vertrekken, zoals Siemens en Allianz. Het noordelijke Hamburg weet zich wel te handhaven, dankzij de internationale rol die de havenstad speelt.

Het internationaal treinverkeer in Europa wordt een stuk goedkoper en eenvoudiger voor vervoerders. De Europese ministers voor transport hebben daarvoor een aantal belangrijke bureaucratische en technische belemmeringen weggenomen. Tot op dit ogenblik moet een nieuwe locomotief voor een passagiers- of een goederentrein op het Europese spoorwegennet eerst in elk land apart getest worden op veiligheid. Die procedures kunnen gemakkelijk een jaar in beslag nemen. Door technische aanpassingen en bureaucratie lopen de kosten per locomotief gemiddeld op tot 2,5 miljoen euro. Nu werd afgesproken dat een locomotief na oplevering één keer heel grondig getest wordt naar de eisen van alle EU-landen, maar dat de certificatie daarna ook definitief is geregeld. De Europese ministers hebben het daarbij over een wederzijdse erkenning van rollend materieel.

De lidstaten van de Europese Unie zijn zwaar verdeeld over de financiering van het prestigieuze satellietenproject Galileo. De tegenstellingen zijn zo groot dat de EU-regeringsleiders er waarschijnlijk pas in december definitief over zullen besluiten. Nederland, Groot-Brittannië en Duitsland zijn om verschillende redenen de belangrijkste tegenstanders van een voorstel van de Europese Commissie. Die wil de nog benodigde 2,1 miljard euro halen uit de niet-uitgegeven landbouwsubsidies. Nederland en Groot-Brittannië willen dat het geld, zoals vorig jaar afgesproken, teruggaat naar de 27 EU-landen. Duitsland wil juist dat Galileo gefinancierd wordt door de landen die meedoen in het Europese ruimtevaartagentschap ESA. Galileo moet met dertig satellieten in de ruimte de Europese verbeterde versie van het Amerikaanse GPS-systeem worden en zal 3,4 miljard euro kosten.

In zijn huidige vorm kan kernenergie niet als duurzame technologie worden aangemerkt. Dat is de conclusie van een rapport van het Energieonderzoek Centrum Nederland (ECN). Volgens het onderzoek moet de technologie eerst nog verbeterd worden. “Daarbij moet gelet worden op de veiligheid, de levensduur van nucleair afval en het gevaar dat afval in verkeerde handen van niet vreedzame regimes terechtkomt,” aldus het rapport. Verder wordt er gesteld dat de huidige West-Europese kerncentrales aan het verouderen zijn. “Daarom moet er nu een keuze worden gemaakt om de energievoorziening op peil te houden,” aldus het ECN. Volgens het rapport kan kernenergie passen in een beleid om de uitstoot van kooldioxide te beperken, maar de uitbreiding van kernenergie is onzeker zolang de energieproductie met veel koolstofdioxide-uitstoot, zoals kolencentrales, nog goedkoper is.

Meer Nieuws

Meer dan de helft van de werknemers wil graag in deeltijd werken. Dat blijkt uit een Nederlands onderzoek van het recruteringsbedrijf Randstad. In de praktijk is echter slechts een kwart van de werkenden parttimer. Vooral bij mannelijke werknemers is de kloof tussen wens en werkelijkheid volgens Randstad nog groter. Daar wil immers 42 procent minder dan 35 uur werken, maar slechts 13 procent werkt ook in een dergelijk statuut.

Randstad stelde vast dat 57 procent van de werknemers liefst een part-time job zou willen. Bovendien zegt 10 procent dat de balans tussen werk en privé verstoord is. Bij managers zegt 40 procent liefst deeltijds te werken. “Toch krijgen in sommige organisaties mensen met een hogere functie minder gemakkelijk toestemming minder te gaan werken dan mensen met een lagere functie,” aldus de onderzoekers.

Volgens één op de vijf geeft de werkgever onvoldoende ruimte om een goede balans na te streven. Ruim 40 procent vindt het een taak van de werkgever om personeelsleden actief te steunen bij het vinden van een goede balans. “Maar veel werknemers die parttime willen werken, kaarten dit niet aan bij de baas,” voeren de onderzoekers aan. “Ook zien veel werkenden ervan af minder te gaan werken als zij daartoe de kans krijgen.”

Het lagere salaris vormt dikwijls een rem op de wens om deeltijds te gaan werken. Maar vele werknemers zijn ook bang voor een negatieve beeldvorming. “Zij hebben het gevoel dat zij minder ambitieus en minder collegiaal worden gevonden,” voert Randstad aan. “Werknemers geven ook toe dat zij een betere relatie hebben met collega’s die fulltime werken en zijn van oordeel dat mensen met een volledige baan beter in staat zijn hun werk te plannen.”

Bedrijven die veel vrouwen in de top hebben, maken meer winst dan ondernemingen die vrijwel uitsluitend door mannen worden gerund. Dat blijkt uit een onderzoek van Catalyst onder vijfhonderd grote Amerikaanse bedrijven. Ondernemingen met de relatief hoogste concentratie vrouwen in de top bleken een 53 procent hogere winst op hun aandelen te maken dan bedrijven met het laagste aantal vrouwen op managementsposities.

“Hoewel het onderzoek niet onbetwistbaar aantoont dat vrouwelijke managers de rechtstreekse oorzaak zijn van de betere financiële prestaties van bedrijven, zou het sterke verband tussen vrouwelijke directiefuncties en de winstgevendheid aanleiding zijn om in de bestuursraden van bedrijven het evenwicht tussen de geslachten te herschikken,” meent de zakenkrant Financial Times.

Vrouwen vertegenwoordigen meer dan de helft van de Amerikaanse bevolking, maar vormen slechts 15 procent van alle bestuursleden van Amerikaanse bedrijven. Bij de vijfhonderd grootste bedrijven van de Verenigde Staten staan bovendien amper dertien vrouwen helemaal bovenaan in de hiërarchie. “Het is nochtans de diversiteit tussen de verschillende managers die tot goede resultaten leidt,” aldus Catalyst.

De Amerikaanse headhunter Russell Reynolds zegt echter dat de conclusies van Catalyst absurd zijn. “Bedrijven kijken niet naar geslacht of ras,” voert hij aan. “Zij willen gewoon de beste mensen. In het onderzoek hadden Exxon Mobil, General Electric en IBM het grootste aantal vrouwelijke topfuncties. Citigroup, Apple en General Motors hadden het minst aantal vrouwen in het topkader.

Het magazine Playboy gaat zijn gedrukte oplage van 3 miljoen exemplaren terugbrengen tot 2,6 miljoen. Tegelijkertijd gaat het bedrijf zijn gratis online aanbod uitbreiden, in de hoop daardoor opnieuw een groter publiek te kunnen aantrekken en daardoor ook meer online reclame-inkomsten te kunnen genereren. Het is een opmerkelijke ommekeer voor een uitgever die lange tijd aan zijn bestaande model vasthield.

“Het is voor tijdschriften op dit ogenblik niet eenvoudig om prioriteiten te stellen,” aldus het magazine Advertising Age. “Reclame in de gedrukte edities brengt het meeste geld op, maar het online publiek groeit het snelste. Playboy heeft nu een beslissing genomen om zijn gedrukte oplage terug te brengen en tegelijkertijd een online publiek aan te trekken dat gratis content wil.”

Sommige analisten noemen de nieuwe strategie van Playboy riskant. Het magazine zit immers in een sector waarin de consument nog altijd bereid is om te betalen voor online content. “Maar met het uitbreiden van gratis internet-content, wil Playboy een groter online publiek aantrekken. Dat zou op zijn beurt moeten leiden tot een grotere aantrekkingskracht op online adverteerders.”

“We hebben een heel sterk gedrukt product, maar er is rondom ons een revolutie bezig,” vertelde Bob Meyers, directeur media bij Playboy Enterprises, aan Advertising Age. “Er heeft een heel dramatische verandering plaats in de manier waarop de consument media gebruikt.” Rishad Tobaccowala, president van het online reclamebedrijf Denuo Group, stelt dan ook dat Playboy eindelijk de realiteit heeft aanvaard.

Tot nu toe was de Playboy-internetsite er vooral op gericht om de bezoeker naar een betalende dienst te leiden, waardoor de uitgever zijn print-model hoopte te kunnen handhaven. “Maar we zijn bijziend geweest,” aldus Bob Meyers. “We lieten het na voordeel te halen uit de vele mogelijkheden die een internet-model biedt, zoals het vormen van communities. Bovendien is de online reclamesector op dit ogenblik veel sterker geworden dan enkele jaren geleden.”

Veel uitgevers van magazines hebben zich volgens Advertising Age lange tijd op hun gedrukte gefixeerd, maar het aanhouden van grote oplages wordt steeds duurder en brengt steeds minder op. Dat heeft magazines zoals Reader’s Digest, Time en BusinessWeek eerder er al toe gebracht om hun gedrukte oplages af te bouwen. Een aantal gedrukte magazines werd zelfs compleet stopgezet.

“Maar de meeste magazines zullen op de markt blijven,” aldus Tobaccowala. “Het gaat trouwens niet meer over de magazinesector, maar over de contentsector, waar magazines één component van zijn.” Maar Andrew Swinand, woordvoerder van Starcom, zegt de beslissing van Playboy weliswaar toe te juichen, maar wijst erop dat de online inkomsten nog altijd niet opwegen tegen de inkomsten uit gedrukte oplages.

Steeds meer bedrijven claimen aan maatschappelijk verantwoord ondernemen te doen. Ze krijgen daarbij echter veelal de kritiek dat ze dit alleen maar doen uit eigenbelang, maar Amerikaanse wetenschappers spreken dit tegen. Uit hun wereldwijd onderzoek zou moeten blijken dat bedrijven bij een streven naar maatschappelijk verantwoord ondernemen zowel vanuit economische als niet-economische beweegredenen vertrekken.

“Begin dit jaar ondertekenden 2.900 vertegenwoordigers van bekende merkfabrikanten het United Nations Global Compact,” aldus het magazine California Business Review. “Daarmee verplichten ze zich om voortaan de principes van maatschappelijk verantwoord ondernemen na te leven.” Maar volgens critici koesteren veel van de ondertekenaars alleen maar nobele intenties en vertrekken ze vooral vanuit eigenbelang.

Dit laatste wordt echter door een aantal Amerikaanse wetenschappers tegengesproken. Ook zij hadden verwacht dat bedrijven vooral een businesscase-benadering zouden hanteren, waarbij ze alleen iets doen als er geld mee te verdienen valt. In die benadering is maatschappelijk verantwoord ondernemen puur gericht op eigenbelang, niet op het belang van de buitenwereld en wordt er pas geageerd als de druk van activisten te groot wordt.

Daar tegenover staat een social-valuesbenadering, waarbij de maatschappelijke betrokkenheid voorop staat en niet-economische factoren de strategie bepalen. In praktijk bleek volgens de onderzoekers dat de meeste bedrijven een syncretic stewardship hanteren, een mengvorm van deze twee eerdere benaderingen. “Daarbij is er begrip voor het feit dat verschillende groepen stakeholders uiteenlopende of zelfs conflicterende belangen kunnen hebben,” wordt er opgemerkt.

“In de ontwikkeling naar duurzaam ondernemen doorlopen veel bedrijven een zichzelf versterkend proces,” aldus de onderzoekers. “Naarmate een bedrijf beter bekendstaat om zijn maatschappelijk gedrag, trekt het meer managers en werknemers aan die duurzaam ondernemen heel belangrijk vinden. Die dragen het maatschappelijk verantwoord ondernemen op hun beurt ook weer uit.”

Tegen 2012 zullen er wereldwijd nagenoeg 120 miljoen gebruikers zijn van mobiele televisie. Op dit ogenblik zijn er amper 12 miljoen gebruikers. Dat blijkt uit een onderzoek van Juniper Research. De omzet van de sector zal over vijf jaar een bedrag genereren van 12 miljard dollar, tegenover 1,4 miljard dollar dit jaar. Maar de aanbieders blijven volgens de onderzoekers met een aantal hindernissen geconfronteerd, zowel technologisch als wettelijk.

Juniper Research stelt dat de Verenigde Staten in 2012 de belangrijkste markt voor mobiele televisie zullen zijn, gevolgd door Japan en Italië. Volgens de onderzoekers zal het aanbod streaming programma’s een steeds groter complement vormen voor de normale mobiele uitzendingen. Streaming zal vooral ten goede komen aan de long tail van programma’s die een minderheid van het kijkerspubliek aanspreken.

De inkomsten zullen vooral gegenereerd worden door abonnementen en pay-per-view. Reclame zal volgens de onderzoekers slechts voor supplementaire inkomsten zorgen. “Maar technologisch zullen nog een aantal standaarden moeten duidelijk afgelijnd worden,” stipt Juniper Research aan. Ook moeten fabrikanten ervoor zorgen dat mobiele apparaten zo snel mogelijk standaard uitgerust worden met technologie voor mobiele televisie.