De marketingbestedingen in e-mail komen dicht in de buurt van direct mail. Dat blijkt uit een Nederlands onderzoek van Adforesult en Mailmedia. De onderzoekers stellen daarbij dat themareclame steeds meer plaats moet ruimen voor directe communicatie, waarvoor digitale kanalen beter geschikt zijn.

Reclamemakers proberen de consument steeds meer persoonlijk te benaderen. “Dat geschiedt vooral via digitale kanalen aangezien die relatief goedkoper zijn en een hogere effectiviteit opleveren,” aldus Adforesult. Dat verklaart volgens de onderzoekers waarom adverteerders steeds grotere gedeelten van hun budgetten vrijmaken voor online campagnes.

Er wordt echter op gewezen dat het internet als communicatiekanaal ook een aantal nadelen heeft. “Het medium werk vluchtigheid in de hand en bovendien zijn internetters weinig loyaal,” wordt er aangevoerd. Bovendien is er het probleem dat providers sommige commerciële mailcampagnes blokkeren omdat ze die – al dan niet terecht – als spam herkennen.

Internetbedrijf Google lanceert zijn advertentieprogramma Adsense op de radio. Het bedrijf heeft bekend gemaakt daarover een overeenkomst gesloten te hebben met het Amerikaanse radiostation XM Satellite Radio, dat meer dan zeven miljoen geregistreerde gebruikers heeft.

Begin dit jaar kocht Google het radio-advertentiebedrijf dMarc. Dat heeft een geautomatiseerd radio-advertentiesysteem ontwikkeld. Google betaalde 102 miljoen dollar voor het reclamebedrijf en integreert dMarc op dit ogenblik in zijn eigen advertentiesysteem. Wanneer dat project is gerealiseerd, kunnen adverteerders via Google radiospotjes plaatsen.

Het systeem laat radiostations toe automatisch relevante advertentieruimte te verkopen, terwijl ook de adverteerders hun aankopen kunnen automatiseren. Analisten zijn het er echter niet over eens of het Google-systeem een succes zal worden. Sommigen stellen dat radiostations en mediabureau’s niet geïnteresseerd zijn in een geautomatiseerd advertentiesysteem.

Anderzijds wordt er wel gewezen op de laagdrempeligheid, waardoor het medium interessant zou kunnen worden voor een groep adverteerders die tot nu toe niet konden bereikt worden. Het eerder gelanceerde Google-advertentieprogramma voor kranten en tijdschriften werd niet echt een succes.

MySpace is alweer zijn titel als populairste website kwijt. Dat blijkt alvast uit een rapport van het onderzoeksbureau Alexa. YouTube zou nu 3,9 procent vertegenwoordigen van het dagelijks internetbezoek. MySpace zou aan een marktaandeel van 3,35 procent komen. Het onderzoeksbureau Hitwise had vorige maand gemeld dat MySpace voor het eerst Yahoo van de troon had gestoten.

Het succes van de videosite YouTube is volgens de onderzoekers tijdens de eerste zes maanden van dit jaar enorm toegenomen. Het aantal gebruikers groeide tijdens die periode volgens Nielsen/NetRatings met maar liefst 297 procent. Daarnaast kwam naar voor dat een YouTube-bezoeker gemiddeld 28 minuten op de site blijft. De meerderheid van de bezoekers zijn volgens de onderzoekers mannen.

YouTube zou inmiddels een marktwaarde hebben van één miljard dollar. Dat is bijna het dubbele dat mediamagnaat Rupert Murdoch betaalde voor de overname van MySpace. Vorige maand nog meldde het onderzoeksbureau Hitwise dat MySpace er voor de eerste keer in de geschiedenis in was geslaagd om Yahoo te vloeren als populairste website. MySpace kreeg van Hitwise een marktaandeel van 4,46 procent toegewezen, tegenover 4,42 procent voor Mail Yahoo.

Bijna één op drie Amerikanen is voor nieuwsberichten dit jaar geregeld op online nieuwssites gegaan. In 1996 was dat nog één op vijftig, maar toch is de publieksgroei van nieuwssites aan het vertragen. Dat blijkt uit een onderzoek van het Pew Research Center for People and the Press.

Het publiek voor Amerikaanse online nieuwssites is volgens de onderzoekers de voorbije twee jaar nagenoeg constant gebleven. Bij de 18- tot 24-jarigen is het aantal geregelde bezoekers van nieuwssites Рminstens drie keer per week Рde voorbije zes jaar met amper ̩̩n procent gestegen tot dertig procent. Bij lezers tussen 35 en 49 jaar werd er tijdens diezelfde periode echter een groei met 12 procent genoteerd.

De Amerikanen besteden volgens het onderzoek ook niet meer tijd aan nieuwsconsumptie dan tien jaar geleden, toen de keuzes veel beperkter waren. “Vooral bij jongeren komt het nieuws pas op de tweede rij tegenover andere dagelijkse activiteiten,” aldus Pew-directeur Andrew Kohout tegenover het persbureau Reuters.

Beneden de dertig jaar blijkt dertig procent thuis geregeld naar een film of video te kijken, terwijl slechts 24 procent zich een dagelijks lezer van een krant of een online nieuwssite noemt. “Het blijft voor de nieuwsmedia een grote uitdaging om hun lezerspubliek te behouden of uit te breiden,” aldus Kohout. “Het publiek zoekt zijn nieuws elders, veelal gratis op televisie of het internet.”

Nog veertig procent van de Amerikanen is krantenlezer. Tien jaar geleden was dat nog vijftig procent, terwijl er in 1965 sprake was van een lezersdichtheid van 71 procent. Bij de Amerikaanse online nieuwsgebruikers bezocht 31 procent vooral MSNBC, terwijl Yahoo door 23 procent werd vernoemd. De populairste krantensites zijn The New York Times en USA Today. Zij worden door vijf procent van de ondervraagden bezocht.

Het online marktonderzoek is het voorbije jaar met tachtig procent gestegen. Dat blijkt uit het Global Market Research Report van Esomar, de internationale vakvereniging van het marktonderzoek. Online marktonderzoek zou nu ongeveer twintig procent van de totale omzet van de sector vertegenwoordigen.

De omzet van het marktonderzoek is volgens Esomar vorig jaar wereldwijd met 4,3 procent gestegen tot 23,29 miljard dollar. De Europese markt vertegenwoordigt 45 procent van de totale omzet en realiseerde een groei van 5,4 procent. De Verenigde Staten staan op de tweede plaats met 36 procent van de omzet.

De grootste groei wordt echter gerealiseerd in Azië en het voormalige Oostblok. Zo kende de omzet in Letland vorig jaar een groei met 34 procent. Ook China (25 procent), Thailand (23 procent), Bulgarije (22 procent) en Maleisië (20 procent) realiseerden een grote stijging. In Frankrijk groeide het marktonderzoek vorig jaar nog met 3,2 procent. Duitsland haalde een stijging van 2,8 procent en de Verenigde Staten 2,1 procent. De Engelse markt groeide niet meer dan 0,1 procent.

Online marktonderzoek vertegenwoordigde vorig jaar 20 procent van de totale omzet. In 2004 was dat nog 11 procent. Deze groei zou vooral ten koste gaan van face-to-face interviews. Die gingen op één jaar tijd van 31 procent naar 21 procent. Telefonisch onderzoek daalde van 24 procent naar 22 procent, maar is nu wel de belangrijkste vertegenwoordiger van de sector geworden.

Europa moet een concurrentieel tegengewicht creëren voor Amerikaanse internet-giganten zoals Google en eBay. Dat stelt Christoph Mohn, de topman van Lycos Europe. Hij verwijst daarbij naar Airbus, de Europese vliegtuigbouwer die de concurrentie met het Amerikaanse Boeing moest aangaan. Volgens Mohn, een telg uit het Bertelsmann-mediarijk, heeft Europa nog altijd geen internetbedrijf van enig belang. 

Christoph Mohn vertelde aan de zakenkrant Financial Times dat Lycos binnen de volgende twaalf maanden een aantal producten op de Amerikaanse markt zal introduceren, maar hij voegde er aan toe dat Europese internetbedrijven benadeeld zijn tegenover hun Amerikaanse rivalen. “Tot nu toe hebben we in Europa nog altijd geen echt groot internetbedrijf in het leven kunnen roepen,” benadrukte hij. “Dat is niet goed voor de Europese Unie. Nanotechnologie, biotechnologie en het internet zijn de groeisectoren van de toekomst, maar in geen van die industrietakken staat Europa bijzonder sterk.”

De Lycos-topman zet zich achter het Frans-Duitse plan om een Europese zoekmachine te creëren. “Het gelijkt een beetje op het Airbus-verhaal,” vertelde hij. “De Europese internetindustrie heeft geen solidatie nodig, maar wel een degelijke coördinatie.” Die Europese zoekmachine kreeg de naam Quaero en zou volgens Mohn ondersteund moeten worden met overheidsgelden van de deelnemende landen. Quaero werd opgestart met een kapitaal van 1,7 miljard euro en dient voor het ontwikkelen van zoektechnologieën die gebaseerd zijn op spraak en beeld.

“Quaero is niet louter bedoeld om Google te verslaan, maar wel om een concurrentiële internet-industrie uit te bouwen,” zei Mohn nog. Het Quaero-consortium omvat naast Bertelsmann en Lycos Europe ook Siemens, Deutsche Telekom, Thomson en France Telecom. Lycos Europe slaagde er tijdens de eerste zes maand van dit jaar in om voor de eerste keer in zijn geschiedenis nagenoeg break-even te draaien. Het bedrijf is volgens Mohn klaar om zich op de Amerikaanse markt te begeven.

Sociale netwerksites zullen dit jaar ongeveer 280 miljoen dollar omzet genereren aan reclame. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau eMarketer. Het grootste gedeelte van die inkomsten gaat volgens eMarketer naar MySpace, dat een reclame-omzet van 180 miljoen dollar zou halen.

De onderzoekers stellen dat Amerikaanse bedrijven dit jaar 16.7 miljard dollar zullen besteden aan online reclame. Sociale netwerken hebben daarbij een marktaandeel van 1,7 procent. Volgens eMarketer zal dat marktaandeel in 2010 aangegroeid zijn tot 6,3 procent. Adverteerders zouden dan ongeveer 1,8 miljard dollar besteden een sociale netwerken.

MySpace is inmiddels de grootste website van de Verenigde Staten geworden en vertegenwoordigde in de eerste week van de zomervakantie 4,5 procent van alle internetbezoek. De site heeft wereldwijd 75 miljoen geregistreerde gebruikers. Het grootste gedeelte van de inkomsten is afkomstig van merken die op MySpace een eigen profiel aanmaken en van gesponsorde content.

De website realiseerde in de eerste helft van dit jaar amper 11,8 miljoen dollar uit traditionele online advertenties. Vooral filmmaatschappijen zijn actief op MySpace, hoofdzakelijk met profielen van personages uit hun films, zoals de figuur Jill Johnson (Camille Belle) uit de thriller ‘When a Stranger Calls’ van Sony Pictures Entertainment.

Het Amerikaanse ministerie van defensie is niet gelukkig met de online activiteiten van talloze Amerikaanse soldaten die in Irak gestationeerd zijn. De soldaten gebruiken het internet om hun oorlogservaringen uit de doeken te doen. De Amerikaanse overheid zegt dat die getuigenissen negatief kunnen uitdraaien voor het imago van de Verenigde Staten.

Vele Amerikaanse soldaten zetten hun verhalen over Irak op websites zoals YouTube, Ogrish of MySpace. “Daartussen zit ook veel videomateriaal over de bloedige nasleep van aanslagen,” meldt de BBC. US Central Command, verantwoordelijk voor de oorlogsvoering in Irak en Afghanisten, zou de websites constant controleren, net zoals weblogs en andere online locaties waar beeldmateriaal verschijnt dat schadelijk kan zijn voor het imago van de Verenigde Staten.

Op Ogrish verschijnen ook veel filmpjes die afkomstig zijn van opstandelingen die de westerse troepen aanvallen. Het Amerikaanse ministerie van defensie zegt dat deze video’s een propagandamiddel zijn tegen de Verenigde Staten. Ogrish-topman Hayden Hewitt voert echter aan dat er in het westen een verkeerde indruk bestaat over de oorlog. “Men denkt dat het er netjes aan toe gaat,” stelt hij. “Mensen zijn vergeten hoe grof een oorlog is.”

De Britse rockgroep The Who stopt met zijn live online uitzendingen van hun wereldtournee wegens onenigheid tussen de twee frontmannen Pete Townshend en Roger Daltrey. Deze laatste zou er niet van overtuigd zijn hoe het internet een echte bijdrage kon leveren tot hun carrière. Townshend beklemtoonde echter dat er geen oorlog is tussen hun beide.

The Who stelde dat hun live online uitzendingen een absolute primeur waren en geen enkele groep ooit voordien een live uitzending heeft verzorgd van elk individueel concert van een tournee. De groep speelt tijdens zijn tournee door de Verenigde Staten en Europa in totaal 66 concerten.

De groep huurde daarvoor camerateams, mixers en geluidsploegen in, plus een gedeelte van het technische team achter de filmreeks ‘Lord of the Rings’. Townshend zei ontgoocheld te zijn over het verzet van zanger Roger Daltrey tegen de live uitzendingen, maar zei met zijn maat nog te zullen overleggen wat ze nog konden doen met de voordelen van de gigantische webcast-mogelijkheden.

Townshend en Daltrey zijn al decennia bekend voor hun onenigheden en soms hectische ruzies, maar de gitarist-componist benadrukte dat er geen sprake is van een ruzie. “Roger is mijn partner in The Who, maar niet in de rest van mijn leven,” aldus Townshend tegenover het persbureau Reuters. “We houden van elkaar, maar we zijn geen boezemvrienden zoals Bono en Edge van U2.”

“We zijn het er volledig over eens dat we het niet eens zijn, zoals dat altijd al is geweest,” merkte Townshend nog op. “We hebben ook geen gemeenschappelijke visie of strategie voor The Who of creative projecten in het algemeen.

Ondertussen kunnen fans betalen om het concert van de Rolling Stones in Parijs op de telefoon te kunnen beluisteren. Ze betalen daarbij 1,99 dollar per zeven minuten. Het concert kan door iedereen in de wereld beluisterd worden. Volgens Stones-manager Marty Erlichman kan dit bijdragen tot het verminderen van bootlegging.

De Verenigde Staten hebben zich bereid verklaard om hun greep op het internet – zij het gedeeltelijk – te lossen. Dat meldt het magazine The Register. De Amerikaanse overheid zou daarbij bereid zijn om de Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) een grotere internationale basis te geven.

Tijdens een internet-vergadering in Washington gaf de Amerikaanse onderminister van handel John Kneuer toe dat de Verenigde Staten het internet meer ruimte zou moeten geven, maar voegde er wel aan toe dat de basisstructuren van het online gebeuren in Amerikaanse handen zouden blijven, zeker op middellange termijn. Maar ook voor Kneuer was het duidelijk dat het niet langer mogelijk is dat één regering een dergelijke zware controle uitoefent over de toekomst van een universeel instrument.

Register-journaliste Kieren McCarthy merkt echter op dat het verzamelde panel het er over eens bleek te zijn dat het internet een Engelstalig gebeuren blijft. “Geen van de ruim dertig aanwezigen had een andere taal dan het Engels als voertaal,” merkte ze op. “Maar ze vertegenwoordigen slechts een kleine minderheid van de wereldbevolking die elke dag het internet gebruikt.”

McCarthy voert daarbij aan dat het beheer van het internet een parochiaal karakter uitstraalt. “Er werd gepraat over mogelijke voorwaarden om toe te treden tot ICANN en er werd zelfs overwogen hoe mensen voldoende zouden kunnen opgeleid worden vooraleer ze toegelaten kunnen worden.”

De Canadese vertegenwoordiger wees er op dat het ICANN zich als een rechtscollege opstelt en zich dan ook op die manier zou moeten beginnen te gedragen. “Dat betekent dat er moet bepaald worden welke onderwerpen zullen behandeld worden en welk tijdsschema er gehanteerd wordt,” aldus de vertegenwoordiger.

“Bovendien moeten de visies van de verschillende partijen aan bod komen en moeten beslissingen duidelijk gemaakt en gemotiveerd worden,” voegde hij daar nog aan toe. “Maar er moet ook voor gezorgd worden dat het ICANN-bestuur zelf ter verantwoording geroepen kan worden.”

Uiteindelijk werd gesteld dat de regering van de Verenigde Staten erkent dat er een andere instelling moet aangenomen worden indien men het internet in één geheel behouden wil zien. Er werd aan toegevoegd dat het ICANN moet opengesteld worden voor meer mensen die over de verdere evolutie van het medium moeten beslissen. “Alleen op die manier kan de ICANN verder blijven functioneren als het belangrijkste controle-orgaan van het internet,” werd er aan toegevoegd.