Chinezen hechten veel minder belang aan de traditionele merkenreclame dan aan merkgeschiedenis en mond-aan-mond reclame. Dat schrijft het magazine Design Week. Om in China succes te kunnen hebben, moeten westerse adverteerders volgens het magazine zich dan ook verdiepen in de markt en het erfgoed van Chinese locale producten.

Ook ontwerpers moeten volgens Design Week rekening houden met de Chinese markt. Daarbij wordt opgemerkt dat de kleuren die een grote rol spelen in de Chinese maatschappij, meer betekenis hebben dan in het westen. “Ze zijn niet alleen decoratief, maar spreken tot de consument,” aldus Design Week. “De juiste kleuren communiceren met consumenten en genereren de bijbehorende emotionele respons.”

Bovendien moet ook de merknaam van producten volgens Design Week een gelaagde betekenis hebben. “Verpakkingsdesign speelt hierbij een belangrijke rol,” aldus het magazine. “De combinatie van een aansprekende kleur en merknaam en een samengaan van wat de Chinese consument herkent en de fel begeerde westerse moderniteit kunnen een merk succesvol maken.”

Volgend jaar zullen de investeringen in de Amerikaanse online videoreclame met 89 procent stijgen. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau eMarketer. Op het einde van dit decennium zou de sector volgens hetzelfde rapport een omzet halen van 2,9 miljoen dollar, wat 11,5 procent zou uitmaken van de globale online reclamemarkt in de Verenigde Staten. 

Volgens eMarketer zal de online videoreclame volgend jaar in de Verenigde Staten een omzet halen van 775 miljoen dollar. Dat is een groei met 89 procent tegen de omzet van 410 miljoen dollar die dit jaar gerealiseerd zal worden. Daarmee zal de sector nochtans nog altijd maar 4,2 procent vertegenwoordigen van de totale Amerikaanse online reclamemarkt. In vergelijking met de televisiereclame heeft de online videosector zelfs een aandeel van amper 0,6 procent.

Tegen 2010 zou dat cijfer echter al opgeklommen zijn tot 11,5 procent, wat een bedrag van 2,9 miljard dollar zou vertegenwoordigen. Daarbij voorziet eMarketeer voor een groei van 67,7 procent in 2008, gevolgd door 53,8 procent in 2009 en 45 procent op het einde van dit decennium. De recente interesse van de reclamewereld in de online videosector heeft volgens de onderzoekers grotendeels te maken met transacties zoals de overname van YouTube door Google.

Het zal nog meer dan dertig jaar duren vooraleer de online sector de helft van de reclame-inkomsten van de kranten zal halen. Dat zegt analist Lauren Fine van het onderzoeksbureau Merrill Lynch. Maar bij de online uitgevers wordt die bewering op heel wat scepsis onthaald. Onder meer de hoofdredacteur van de online editie van de Britse krant The Telegraph houdt er een heel andere mening op na. 

Volgens Lauren Fine vertegenwoordigt de online sector nu ongeveer zes tot zeven procent van de reclame-inkomsten van de krantenwereld. “Zelfs wanneer de sector tot 2012 met dubbele cijfers groeit en daarna jaarlijks met vijf procent vooruitgaat, zal het nog meer dan dertig jaar duren vooraleer online meer dan de helft van de reclame-inkomsten van de kranten zal vertegenwoordigen,” aldus Fine.

Shane Richmond, hoofdredacteur van de online editie van The Telegraph, benadrukt dat het krantenpubliek steeds meer naar online edities zal overschakelen, waardoor volgens hem ook de reclame-inkomsten zullen verschuiven en internetreclame steeds belangrijker zal worden voor krantenuitgevers. “Het internet bestaat nu vijftien jaar en sindsdien is er heel wat veranderd,” aldus Richmond. “Men moet niet denken dat het nog dertig jaar zal duren voor het online medium zijn achterstand heeft opgehaald.”

Indien alles zou blijven zoals het nu gaat, zou Lauren Fine volgens Richmond gelijk kunnen hebben. “Maar op een bepaald ogenblik – wellicht binnen de volgende tien jaar – zal de gedrukte krant niet langer langzaam achteruit gaan,” voert hij aan in het magazine DotJournalism. “De sector zal van een klif donderen en compleet instuiken.

In Groot-Brittannië zal online reclame tegen het einde van het jaar groter worden dan de nationale krantenreclame, na een groei van veertig procent per jaar. Dat is een voorspelling van het Internet Advertising Bureau en PricewaterhouseCoopers. Internetreclame vormt nu meer dan tien procent van de Britse reclamebestedingen. De digitale editie van The Guardian Unlimited heeft nu een internationaal lezerspubliek dat elf procent groter is dan de gedrukte vorm.

Het verbieden van kinderreclame voor voedingsmiddelen heeft geen invloed op hun eetgewoontes. Dat leidt het magazine Admap af uit een aantal cijfers van landen waar dergelijke beperkingen al zijn doorgevoerd. Amper vijf procent van de kinderen zegt trouwens reclame te volgen. 

In Groot-Brittannië gaan stemmen op om kinderreclame voor voedingsmiddelen te verbieden. “Maar wanneer men de situatie in andere landen bekijkt, lijkt van reclame niet veel invloed uit te gaan,” laat Admap verstaan. “In Zweden is dergelijke reclame altijd al verboden geweest, maar het overgewicht onder kinderen ligt er op hetzelfde niveau als in de rest van Europa. Ook in de Verenigde Staten is er steeds minder kinderreclame voor voedingsproducten. Toch worden de kinderen er steeds dikker.”

Daarnaast wijst het magazine erop dat kinderen ook veel reclame zien in programma’s die niet tijdens de kijktijd voor die leeftijdscategorie uitgezonden worden. Dat zou zelfs oplopen tot zeventig procent van alle bekeken reclame. Om efficiënt te zijn zou kinderreclame voor voedingsproducten volgens het magazine dan ook helemaal moeten verboden worden.

Verder toont onderzoek volgens Admap ook aan dat negentig procent van de kinderen voor gezonde voeding afgaat op de mening van hun ouders. Minder dan twintig procent zou informatie halen uit reclame. Voor amper één procent vormt reclame de belangrijkste informatiebron. “Kinderen weten bovendien zelf heel goed welke voeding al dan niet gezond is,” aldus nog Admap.

Dit jaar zal de Amerikaanse politiek nagenoeg twee miljard dollar investeren in reclamecampagnes. Dat is 17,6 procent meer dan bij de presidentiële verkiezingen van twee jaar geleden. Hoewel er dit keer geen president verkozen moet worden, tonen deze cijfers volgens analisten duidelijk aan hoe belangrijk deze verkiezingen zijn.

TNS Media Intelligence had verwacht dat dit jaar 1,7 miljard dollar zou geïnvesteerd worden in politieke campagnes, maar dat cijfer werd volgens TNS-onderzoeker Evan Tracey vorige week al bereikt. Tegen de verkiezingsdag op 7 november zal daar volgens Tracey minstens nog 200 tot 300 miljoen dollar bijkomen. Daarbij werden de campagnes op lokale of gespecialiseerde kabelzenders nog niet meegerekend.

Volgens Tracey zijn de hoge reclamecijfers een duidelijke verwijzing naar de belangrijke verkiezingen die in sommige Amerikaanse staten en het Amerikaans Congres. “Maar door de gewijzigde wetgeving, die minder zendtijd toelaat, is ook de prijs van de reclamespots gestegen,” vertelde hij aan het magazine Advertising Age. “De prijzen swingen de pan uit.”

Maar Tracey wijst er ook op dat er steeds meer kandidaten met een televisiecampagne willen werken.

Zes grote spambestrijders bundelen de krachten om het bedenkelijke fenomeen beter kunnen te bestrijden. Dat hebben de Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD), de Asia-Pacific Economic Cooperation (APEC), het Europees Contact Network for Spam enforcement Authorities (CNSA), de International Telecommunication Union (ITU), het London Action Plan for Spam Enforcement (LAP), and het Seoul-Melbourne MoU bekend gemaakt tijdens het Internet Governance Forum in Athene. 

De StopSpamAlliance wil er uiteindelijk toe leiden dat wereldwijd dezelfde methodes gebruikt worden om spam te bestrijden. Op dit ogenblik zijn er immers geen internationale overeenkomsten om het fenomeen aan te pakken. De website StopSpamAlliance.org omvat informatie over anti-spamwetten en gidsen om zowel consument als het zakenleven een opleiding te geven. Daarnaast worden ook een aantal best practices van spambestrijding vermeld.

De betrokkenen geven toe dat het project geen definitieve oplossing zal bieden, maar het is wel de eerste, gecoördineerde internationale poging om spam te bestrijden. “We weten dat er geen eenvoudige oplossing is om spam te bestrijden en het is duidelijk dat we een veelomvattende aanpak zullen moeten gebruiken in die strijd,” benadrukt OECD-vertegenwoordigster Claudia Sarrocco tegenover het magazine The Register. “Maar internationale organisaties zouden moeten samenwerken om efficiënter op te treden tegen spammers en StopSpamAlliance kan hen daarbij helpen.”

De Europese kranten hoeven voorlopig geen verbod op reclame voor bepaalde producten meer te vrezen. Dat heeft Europees Commissaris voor media Viviane Reding bevestigd tegenover een aantal Europese krantenhoofdredacteuren, die zich omwille van de steeds striktere regels zorgen maken over de toekomst. Ze zien immers hun inkomsten dalen, terwijl de kosten blijven stijgen. 

De hoofdredacteuren verwezen bij hun gesprek met Viviane Reding op het feit dat de Europese Unie eerder al advertenties verbood voor tabakswaren. Op die manier wil Europa het roken ontmoedigen, maar voor de krantenwereld viel daarmee een belangrijke reclamepijler weg. De hoofdredacteuren vreesden dat er nu ook eenzelfde maatregel zou ingevoerd worden voor de drankenindustrie.

Viviane Reding stelde echter dat de pers zich in het hart van het veelzijdige Europese medialandschap bevindt en een hoeksteen vormt van de vrijheid van meningsuiting en democratie. “Het is daarom belangrijk dat we letten op de gevolgen van het EU-beleid op printmedia,” stipte ze aan. “Zowel journalistieke vrijheid als een stevige economische fundering zijn noodzakelijk voor kranten en tijdschriften om te kunnen bloeien in deze tijd van multimedia. Er staan dan ook geen verdere beperkingen op de agenda.”

Een reclamecampagne van het cosmeticamerk Dove heeft op de videosite YouTube meer reacties opgeleverd dan de befaamde Super Bowl, de uitzending van de finale van de competitie van het American Football en een reclamekanon. Zonder ook maar één dollar uit te geven aan mediabestedingen, kreeg de film ‘Dove Evolution’ op minder dan één maand tijd meer dan 1,7 miljoen kijkers. 

Bovendien haalde Dove dankzij het YouTube-effect ook nog eens enkele belangrijke Amerikaanse talkshows. De trafiek naar de website CampaignForRealBeauty.com werd door YouTube drie keer meer aangewakkerd dan de reclame voor de campagne op de Super Bowl. ‘Dove Evolution’ haalde daarnaast de top vijftien van de videoblogs op Technorati.

De campagne van Dove moet een ode zijn aan de natuurlijke schoonheid en het oproepen tegen het instandhouden van kunstmatige schoonheidsidealen. De video toont hoe een vrouw door cosmetica en photoshopping omgevormd wordt tot een echt schoonheidsmodel voor de reclamewereld. De onderliggende slogan is dan ook ‘No wonder our perception of beauty is distorted’.

De campagne loopt nu twee jaar, maar tot nu toe ging dat altijd langs betalende mediakanalen. “De Dove-campagne is één van de sterkste voorbeelden van Unilever – eigenaar van het merk – om steeds meer ideeën te ontwikkelen om de populaire cultuur te benaderen,” aldus een woordvoerder van het bedrijf tegen Advertising Age. ‘Dove Evolution’ moet de bekendheid van het Dove Self-Esteem Fund ondersteunen, een programma dat jongerenworkshops ontwikkelt rond schoonheidsperceptie.

Maar de campagne heeft ook de verkoop van Dove-producten de hoogte ingedreven.

De Russische consumentenmarkt wordt steeds aantrekkelijker voor westerse Marketeers. Dat stelt het magazine Marketing Week. Voorlopig houdt de Russische consument het volgens het magazine nog wel vooral op binnenlandse merken, maar onder invloed van de nieuwe rijken – de zogenaamde elitny – groeit ook de interesse van het grote publiek voor westerse producten. 

“De Russische markt is in omvang te vergelijken met de Duitse,” aldus Marketing Week. “Het besteedbare inkomen kent een grote groei en de verkoop van consumentenelektronica en geïmporteerde auto`s laten een explosieve stijging noteren.” Zo is de penetratie van mobiele telefoons op vijf jaar tijd gestegen van drie procent naar vijftig procent.

Marketing Week merkt bovendien op dat ook de houding van de consument ten opzichte van buitenlandse producten aan het veranderen is. In het begin van dit decennium was de prijs in 55 procent van de gevallen de meest bepalende factor bij een aankoop. Dat is nu gedaald tot 42 procent. Speciale aanbiedingen en uitverkopen blijven volgens het magazine echter nog altijd belangrijk voor de Russische consument.

Daarnaast voert Marketing Week aan dat de reclamebestedingen vijf keer sneller groeien dan het Russische bruto binnenlands product. Bovendien is de omvang van het consumentenkrediet op vijf jaar tijd met veertig miljard dollar gestegen. Inmiddels hebben ook de kredietkaarten een penetratie bereikt van 19 procent, tegenover vier procent vijf jaar geleden.

Binnenlandse merken blijven bij de Russische consument wel het populairst. “Men vindt ze voordeliger, betrouwbaarder en kwalitatief beter dan veel buitenlandse producten,” aldus nog Marketing Week. “Dit geldt vooral voor voedingsmiddelen.” Maar toch wordt de invloed van de elitny, de nieuwe generatie rijke Russen en hun buitenlandse lifestyle, steeds groter. Vooral op het gebied van mode volgt de Russische consument steeds meer die trend naar buitenlandse producten.

De Amerikaanse mediagroep The New York Times heeft tijdens het derde kwartaal van dit jaar beduidend minder winst gemaakt dan tijdens dezelfde periode het jaar voordien. Dat is vooral te wijten aan de dalende inkomsten van de reclame van zijn moederkrant The New York Times en The Boston Globe.

De afkalving van de advertentiemarkt voor de kranten lijkt zich steeds sterker door te zetten. Vorig jaar maakte The New York Times tijdens het derde kwartaal nog een winst van 23,1 miljoen dollar. Dat is dit jaar teruggevallen tot 16 miljoen dollar. “Daaruit blijkt de zwakke advertentiemarkt voor de krantensector,” gaf topvrouw Janet Robinson toe tegenover het persbureau Reuters.

Het persbureau voegt er aan toe dat The New York Times zich probeert aan te passen aan de hedendaagse leesgewoontes en meer aandacht besteedt aan zijn website en andere online projecten. “Maar de reclame in zijn gedrukte edities zit in een constante daling, vooral door een afzwakkende immobiliënmarkt en de problemen van de Amerikaanse autosector,” aldus nog Reuters.